草根影響力新視野(琪拉編譯) 

Facebook 母公司 Meta 被指控因其「付費或是同意」廣告模式違反了歐洲新的數位競爭規則。

去年年底，Meta (META) 推出了一項名為「無廣告訂閱」的服務，允許 Facebook 和 Instagram 的歐洲用戶每月支付高達 12.99 歐元（14 美元）的費用來購買無廣告版本，另一個選擇是接受帶有個人化廣告的版本。歐盟委員會在周一的聲明中表示，初步認為，「這種二元選擇迫使用戶同意他們的個人數據，並且未能為他們提供個人化程度較低但等效的Meta 社交網路版本。

如果委員會調查的臨時結果得到證實，歐盟可能會根據其具有里程碑意義的《數位市場法案》對 Meta 處以相當於其全球年收入 10% 的罰款，根據該公司 2023 年的業績，這一數字將達到 135 億美元。Meta 表示不接受委員會的調查結果。Meta的發言人表示：「『無廣告訂閱』遵循歐洲最高法院的指示，並遵守法律規範，我們期待與歐盟委員會進一步開展建設性對話，以結束這項調查」。

歐盟宣布這一消息的一周前，歐盟委員會指控蘋果阻止應用程式開發人員自由引導消費者使用更便宜的服務，違反了數位市場法。監管機構也根據新法律對Google母公司 Alphabet 進行調查。

圖片取自:(示意圖123rf)

數位市場法於 3 月生效，要求主導的線上平台（即所謂的看門人）為用戶提供更多選擇，並為競爭對手提供更多競爭機會。線上平台通常透過自己和第三方服務收集個人數據，並將其用於數位廣告服務。

負責競爭政策的歐盟委員瑪格麗特·維斯塔格 (Margrethe Vestager) 在周一的聲明中指出，Meta 多年來一直在積累「數百萬歐盟公民」的個人數據。「我們希望讓公民能夠控制自己的數據並選擇個人化程度較低的廣告體驗，」她說。

委員會高級官員 Michael Koenig 表示，Meta 必須為用戶提供「完全」廣告個人化的替代方案，不依賴這些個人數據，然後自動降低個人化程度，但仍可供用戶使用。「然後 Meta 可以自由地保留第三個選項，即根本不看廣告的訂閱，或者第四個選項，讓用戶可能具有一些高級功能。」他告訴記者。

委員會將於明年 3 月底結束對 Meta 的調查。

資料來源：https://edition.cnn.com