草根影響力新視野 林律師小教室

今年七年，美國知名高檔運動休閒衣著品牌Lululemon控告大型量販連鎖店好事多Costco自有品牌Kirkland自行生產並銷售與其設計的Scuba連帽衫、Define外套和ABC褲高度相似的仿冒品，並且以極度低廉的價錢販售。

Lululemon控告Costco不僅侵害了它的商標權、專利權，並且構成不正當競爭，要求Costco賠償巨額利潤損失與對品牌聲譽造成的重大損害。Lululemon說，Costco銷售的Hi-Tec男士Scuba全拉鍊夾克，定價僅為19.97美元，而它們類似男士夾克售價卻要將近兩百美元。

近年來，許多知名品牌都因仿冒產品氾濫而提起訴訟，富比世曾專文表示，這與社群媒體，像是 TikTok的廣大使用者息息相關。消費者熱衷於尋找和購買價格更低、但外觀幾乎與名牌產品一模一樣的仿冒品(或美其名是”平替品”)，並且大方地在自媒體上面分享。

圖片取自:(示意圖123rf)

有廠商甚至也承認自己在仿冒。去年12月，美國e.l.f.化妝品就承認它們仿冒Benefit設計的睫毛膏刷頭，而且兩款睫毛膏的包裝和標誌也極為相似。不過，令人更驚訝的是，美國法官最後裁定，e.l.f.的產品並未侵權，原因是Benefit提供的證據不構充足，無法證明e.l.f.有意欺騙消費者，且消費者幾乎不可能將兩款產品混淆。在美國甚至還有一個Dupe.com的網站，允許用戶網路上有沒有販售其他產品外觀極為相似的產品。

也因此，有律師認為Lululemon要告贏Costco還沒那麼容易。因為即便對方承認了有「借鏡、參考」你的產品，但要蒐集證據，證明對方有意欺騙消費者，誤導消費者，並且讓消費者造成產品混淆，但要證明這種意圖存在非常困難。

畢竟，美國消費者應該都清楚，在Costco不會買到Lululemon的產品，即便產品外觀長得很像，但他們很樂意買到「長得很像、但便宜很多」的山寨品。

Lululemon最近營運面臨多重考驗。除了市面上山寨品不斷外，市場上可與其競爭的高價運動休閒服飾也越來越多。川普的關稅政策，也給其極大壓力。今年以來，Lululemon的股價就下跌了近50%，就是投資人對該公司業績成長疲軟和對中國市場的過度依賴感到擔憂。