文／鄭俊德

過年即將到來，各大百貨業者除了已經開始年貨的促銷與宣傳，為了搶大家年終獎金的大餅外，福袋也開始摩拳擦掌地準備推出大獎。

福袋的源起地是日本，2015年的日本福袋與電影文創有了新的結合，讓不一樣的福袋體驗方式與文創產生新的商業價值。

2014年最熱門的電影，非冰雪奇緣莫屬，網路各種版本的演唱與kuso影片的助長下，讓這部迪士尼電影在日本大熱賣，當然也在世界各國帶來極好的票房與口碑。

因此，許多販售福袋的商家與百貨，透過迪士尼冰雪奇緣授權取得，發想不一樣的福袋商品。日本的連鎖銀樓GINZA TANAKA也推出純白金的「冰雪奇緣」2015月曆，重達10公斤，高達一億日圓的售價，很快地就取得媒體的目光與新聞宣傳。

更有許多食品廠商，從冰雪奇緣發想，開發出冷熱共享的餐盒，並有親子共享的不同產品，許多創意福袋，讓人不用抽福袋就想直接把它買回家。

台灣傳統的福袋，則都以抽獎的方式，大獎總是以汽車或是鑽石作為誘因或是噱頭，而除了大獎之外的其他福袋產品，則是讓消費者感覺庫存商品的出清，美其名是千元商品，但是很多商品不太是市面常見的，因此每年大排長龍的福袋目的總是變得很膚淺，變得比較像是賭博抽籤，賭個好運，看看能否花個五百或是一千把汽車開回家。

如果聰明的百貨，就應該跳脫出以往膚淺的福袋，把汽車或是高單價的禮品省下來，設計一系列的應景福袋商品，結合台灣文化及過年氣息，讓福袋不是單純自己的驚喜，更可以是把福氣當成送給朋友拜年的禮物。

透過事先的產品設計與告知，讓驚喜可以有明確的範圍，不會造成堪尬，更可以讓傳統的拜年多了不一樣的趣味程度，這是另一種福袋與年貨結合的創意思維。

更可以透過網路配送方式，免除過年期間，人龍排隊在百貨公司門前搶福袋賭運氣的情形，讓大家好好在家過個好年，享受天倫之樂，白天的時間再好好逛逛百貨看場電影，而不用有親戚大半夜熬夜搭帳棚排隊傷身，守著百貨前排隊，只為抽到不太明確的福袋禮物。

如果還是希望能抽到汽車等大獎，用網路世代的思維來看福袋，可以透過線上信用卡刷卡方式，提前將摸彩卷寄送到每個購買民眾家裡，透過線上直播的方式，以及律師公證形式，網路公開得獎名單，讓購買民眾可以不分地域，守在家裡電腦前就可以，還可以全家一起經歷驚喜與期待，這是多麼美好的福袋經驗啊！

而透過網路形式也改變了台北的百貨福袋一般只有台北民眾比較容易參與排隊購買的問題，這樣全世界各國都可以參一腳，這樣的商機反而是無窮大的可能性，換個思維發揮創意，福袋商機也可以不一樣。

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