朋友圈廣告大戰開始，你準備好了嗎？

文／舒培鈺

1月25日晚，朋友圈驚現推廣廣告，一打聽得知這波廣告分為可口可樂、vivo、BMW三个品牌，此次的精準投放可是打擊了一眾屌絲、助長了土豪的氣焰。

為什麼有人能看到寶馬？
這就是大數據的功勞了。根据36氪消息，信息流廣告根據用戶的性別、年齡、愛好、消費記錄、LBS信息和顏值打造的用戶標籤系統，用算法為用戶個性化和精確地定位廣告。36氪總結的被寶馬拋棄的用戶，一般具有以下特征：使用安卓手機，因為寶馬可是首批加入CarPlay的汽車廠商。消費水平低，沒有發過紅包或者發的數額小，微信轉賬數額小，不購買理財通，甚至滴滴打車路線也能出賣你的消費水平。朋友圈子消費能力差，如果朋友都不配推送寶馬廣告，那你也可能被算法給忽略掉了。沒有使用過QQ音樂的車載互聯功能。沒有訂閱與汽車相關的微信公眾號。沒搖到號，原來微信錢包功能下推出城市服務入口，與政務機構系統聯通，接入16項民生服務。

為什麼朋友圈廣告不討厭？
前段時間便開始傳出微信朋友圈要開始賣廣告的消息，反對的聲音非常的大，並且有些人還喊出不評論不轉發不點讚的誓言，但是25號晚上廣告出現的時候，受眾卻沒有意料之中的厭惡，反倒是出現屌絲哀歎、土豪狂歡的景象，似乎忘了之前要和朋友圈廣告抗戰到底的豪言壯語。

首先我們來看什麽是朋友圈推廣廣告。根據Linkedln中國消息，其實在國外早已有這樣的廣告形式，甚至在新浪微博上面也出現過。國外把這種廣告叫Feed廣告，它插在妳的朋友圈中，幾乎與妳能看到的其他內容樣式並無二致，妳甚至還能去點贊和評論，以及看到妳的朋友們的評論。最重要的是，它根據用戶標簽進行精準匹配，將廣告的騷擾降到最低。這樣的廣告除了作為推廣用，也是壹個進行社交的好地方，也算是把同等消費水平的人再次匯聚於壹起，可以暢所欲言，也不會引起太大反感。這也是朋友圈推廣廣告沒有壹下子就被罵的狗血淋頭的原因吧。

朋友圈廣告和新浪微博廣告不同，它少而精。新浪微博淪落為廣告墻的壹大部分原因就是廣告太多了，而且推送的廣告和運營賬號也沒有做到真正的精準投放。導致用戶看不到自己想看的內容，逐漸放棄它。根據Linkedln中國消息，朋友圈曝光的策略如下：當朋友圈新增消息超過四條時開始拉取廣告；廣告位於朋友圈第五條；如果沒有對這則廣告點贊或者評論，6小時後會消失；壹則廣告投放有效時間為7天，對於單個用戶來說，48小時才推送壹詞廣告；點擊“推廣”按鈕選擇“不感興趣”則廣告永久消失，不再受到相關提醒。

逼格大於壹切，廣告狗的狂歡
對於沒有收到寶馬廣告的人來說，很大程度上是挫敗感，但是有的人卻就是不服，因此朋友圈又開始多出了各種“波音中國”、“杜蕾斯”等品牌的朋友圈廣告PS圖，相信這也給其他品牌點亮了“免費”營銷的明燈。

以上文章數據和資料來自36氪、Linkedln中國公眾號。