微信VS支付寶：馬雲慘敗紅包大戰

文/田卡

要說中國年輕人對2015年春節的印象，虛擬紅包一定是關鍵詞之一。

發紅包（也稱壓歲錢）是春節的傳統節目，一般是家族內長輩面對面發給尚未成年的晚輩，表示把新的一年的祝福和好運帶給他們。這一傳統習俗在2015年春節被中國科技公司大規模應用，始作俑者是大陸最火社交軟件微信。

微信在2014年春節期間推出了虛擬紅包功能，用戶可通過微信收發紅包、查看收發記錄和提現等操作。推出該功能之後，微信短期內就吸引到數千萬用戶綁定銀行卡，這讓阿裏巴巴集團旗下的第三方支付工具“支付寶”非常擔憂。馬雲甚至把微信紅包在2014年春節的動作稱為“偷襲珍珠港”事件。

2015年春節，所有大陸科技公司都已看到虛擬紅包的魔力，不約而同的選擇虛擬紅包做各類春節活動，新浪微博、陌陌、支付寶、微信、有米等大小公司均推出“搶紅包”活動。諸如京東商城、泰康人壽、媽媽網等眾多品牌企業自身未推出虛擬紅包服務的，則選擇與微信合作，並和CCTV春晚（大陸春節期間最火熱的電視節目，受眾超過2億人）聯合，活生生把搶虛擬紅包變成“全民運動”。

圖片說明：2015年春節“紅包大戰”勝利之後，騰訊創始人馬化騰給自家數萬員工發紅包。

最激烈的紅包爭奪戰發生在兩大互聯網巨擘騰訊（微信）和阿裏巴巴（支付寶）之間。

阿裏巴巴的馬雲不是省油的燈，他不打算2014年春節的“偷襲珍珠港”重演。於是2015年除夕那晚，2014年度中國首富親自出馬，在新浪微博發布消息：今夜子時，交換口令，不見不散。妳覺得外星人應該長得像誰？答案就是搶（支付寶）紅包的口令，答題時間：大年初一00：19分。

為了春節紅包大戰，馬雲居然把問題上升到拿自身相貌吐槽的地步。待到答題時間，馬雲發出支付寶紅包口令：發！我！我！我！（用戶在支付寶內輸入這個漢字組合就可以領取紅包）。隨後馬雲發布的99萬9999個虛擬紅包在2分36秒內被搶光。實際上，經過阿裏巴巴全公司的努力，在除夕夜這天，支付寶紅包的收發量超過2.4億個，首發總額達到200億新臺幣。

然而，這並不意味著馬雲取得勝利。微信發布的數據是，除夕當天微信紅包收發總量達到10.1億次，在CCTV春晚活動時間內，微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值數據甚至達到8.1億次/分鐘。

圖片說明：圖為某微信用戶的紅包發放及紅包領取明細界面。