近年來，全球皆面臨人口高齡化的問題，根據世界衛生組織估計，從 2015 年到 2050 年，全球 60 歲以上人口的比例將增加近一倍，台灣國科會也預估，2026 年台灣老年人口將突破 500 萬大關，占比超過 20％。

這些「銀髮族」的網路使用率也不斷攀升，社群媒體也不再是年輕人的專利，有一群年過 50 的「爺奶網紅」（granfluencer）正在崛起。

網紅不再跟年輕劃上等號，分析發現「爺奶輩」更容易達成行銷目標

「年長的網紅最近大受歡迎，過去一年半，愈來愈多品牌希望跟他們合作，」提供網紅媒合服務的行銷公司 Obviously 創辦人卡沃斯基（Mae Karwowski）說，網紅圈正掀起一股「爺奶網紅」風潮。

《紐約時報》分析，箇中原因是當代閱聽人追求網路內容的「真實性」，而爺奶網紅比起網美、網帥更親民。企業內部管理平台 Sprout Social 則分析，老年人保持赤子之心、返老還童的表現，讓人看了會不自覺開心。

「所有人都在網路上尋找感覺很真、有連結感的人。」行銷策略師馬西-哈森（Rahel Marsie-Hazen）表示，熟齡網紅經營的內容，比起年輕網美、網帥有很多濾鏡、美照，只展現美好的一面，多半沒有過多包裝，這樣的真誠感，頗受大眾青睞，各種品牌像美妝、食品、以及運動大牌 Nike 都開始找他們合作。

在台灣，像是前佳能（Canon）人事行政總經理張薇薇退休後與先生在臉書共同經營「薇姐張郎」粉專，夫妻倆真實不造作、真性情的分享夫妻與家庭的日常生活、外出旅遊等內容，至今累積了 3 萬多的粉絲，還曾受邀拍攝「全聯宅經濟美學」廣告短片。

爺奶網紅的接地氣，也確實帶來顯著的行銷成效：化妝品牌萊雅今年初找來 10 位爺奶網紅推廣新產品，最終成效比原本目標多了 4 倍。

銀髮族不再只是社群陌生人，短影片市場助長「年長網紅」爆紅！

過去銀髮族在大眾眼裡往往被視為「社群局外人」，但「熟齡網紅」打破了這些刻板印象，勇於嘗試使用社群媒體分享自己的人生歷練以及日常生活，營造出強烈的新鮮感以及衝突感，有種「反差萌」。此外，馬西－哈森認為，當年輕人看到老年人努力過生活，「他們真的感覺被激勵」，而社群平台特性轉變，也助力年長網紅的能見度。

網紅行銷平台 Upfluence 共同執行長克勞西（Kevin Creusy）說，當代最熱門的社群平台 TikTok，與過去的臉書和 IG 強調朋友發布的內容不同，更重視讓用戶看到自己感興趣的內容，就算年輕人不會一開始就追蹤爺奶網紅，但他們看到這類新鮮內容時，也很容易因為好奇開始關注。「TikTok 消除了創作者和觀眾計有的世代、年齡隔閡。」克勞西說。

例如，主要發布烹飪短片的TikTok奶奶網紅戴維斯（Lynn Davis）有 1500 萬粉絲，但有超過九成粉絲都是 29 歲以下的年輕人；由四位七旬男同性戀組成的 Old Gays，超過一半粉絲是年輕人。

網紅媒合平台 KOL Radar 分享，對品牌而言，爺奶網紅的行銷潛力，可以發揮在產品受眾大多是中高齡族群的行銷上，也可以透過他們的正能量建構積極的品牌形象，更能借助熟齡網紅的真誠、不藏私特質，透過親自體驗產品、分享使用心得，營造品牌的優良口碑。

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原文出處：分析：「爺奶網紅」更容易達成行銷目標——顛覆你的想像，真誠的爺奶樂勝年輕 KOL