【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】
三星踢到鐵板了?可能很多台灣人樂意見到。三星公告第三季的營收,營利大幅衰退約60.1%,約三十九億美元¸,其中手機的獲利較去年大幅衰退74%。三星為何會面臨如此嚴峻的局面?它還有機會扳回一程嗎?
過去,三星在全球以強勢之姿搶下手機相關零件市場,許多台灣廠商都吃過悶虧,因此,在下半年三星股價下跌,可能很多人內心會有一絲喜悅。業界都了解,三星慣用價格破壞作為競爭手段,除了強硬的策略,讓台灣許多DRAM的廠商被迫出局。不僅如此,三星也企圖掠奪面板市場,但並未成功。
根據IDC研究機構資料顯示,今年第三季,三星手機的市占率,已從去年的32.5%大幅下跌至23.8%。主要原因是,自從iPhone 6 Plus上市,及小米機的熱銷之後,意外的大受消費者歡迎,使過去以大尺寸螢幕為主流的三星,在市場上受到了排擠。
蘋果除了有自主開發的iOS系統外,產品的整合度也很高,因此,蘋果有了一群忠誠度非常高的果粉。相較之下,三星產品近來在高階手機市場缺乏創新,在外觀、軟硬體方面均沒有明顯可見的亮點,因而使得蘋果在iPhone 6 Plus上市後,轉而居高階手機市場的領導地位。
另一方面,小米的平價手機推出後,其高性價比的優勢更重挫三星的中低階手機市場。三星不僅在新興市場無法取得競爭優勢,在中國市場還受到本土廠商的蠶食鯨吞,如此,使得三星面臨了高階與低階手機市場的雙面夾殺。
三星集團為了力挽劣勢進行組織重整,其股價於近期暴跌約14.9%。而在最大的中國市場裡,短短幾年,剛發跡的小米手機,已經取代了原本的市場龍頭三星;在今年第二季,小米手機的市占率已由去年的4.5%驟增至13.8%,而三星則由15.8%下跌至12.2%。
三星目前面臨到蘋果與小米的兩頭夾擊,但本身的軟實力卻漸失,不管是全球市佔率、或是中國的市佔率都急速下跌。三星過去所挾的優勢現雖已不復見,現韓元跟著日圓貶值,許多台灣業者唯恐三星會順勢攻台,搶奪台灣市場,這事是否真會發生,目前尚不得而知,但,三星在商場上的傲慢態度,恐怕真有一天會重重的踢到鐵板。
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