【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

三星踢到鐵板了？可能很多台灣人樂意見到。三星公告第三季的營收，營利大幅衰退約60.1%，約三十九億美元¸，其中手機的獲利較去年大幅衰退74%。三星為何會面臨如此嚴峻的局面？它還有機會扳回一程嗎？

過去，三星在全球以強勢之姿搶下手機相關零件市場，許多台灣廠商都吃過悶虧，因此，在下半年三星股價下跌，可能很多人內心會有一絲喜悅。業界都了解，三星慣用價格破壞作為競爭手段，除了強硬的策略，讓台灣許多DRAM的廠商被迫出局。不僅如此，三星也企圖掠奪面板市場，但並未成功。

根據ＩＤＣ研究機構資料顯示，今年第三季，三星手機的市占率，已從去年的32.5％大幅下跌至23.8％。主要原因是，自從iPhone 6 Plus上市，及小米機的熱銷之後，意外的大受消費者歡迎，使過去以大尺寸螢幕為主流的三星，在市場上受到了排擠。

蘋果除了有自主開發的iOS系統外，產品的整合度也很高，因此，蘋果有了一群忠誠度非常高的果粉。相較之下，三星產品近來在高階手機市場缺乏創新，在外觀、軟硬體方面均沒有明顯可見的亮點，因而使得蘋果在iPhone 6 Plus上市後，轉而居高階手機市場的領導地位。

另一方面，小米的平價手機推出後，其高性價比的優勢更重挫三星的中低階手機市場。三星不僅在新興市場無法取得競爭優勢，在中國市場還受到本土廠商的蠶食鯨吞，如此，使得三星面臨了高階與低階手機市場的雙面夾殺。

三星集團為了力挽劣勢進行組織重整，其股價於近期暴跌約14.9%。而在最大的中國市場裡，短短幾年，剛發跡的小米手機，已經取代了原本的市場龍頭三星；在今年第二季，小米手機的市占率已由去年的4.5％驟增至13.8％，而三星則由15.8％下跌至12.2％。

三星目前面臨到蘋果與小米的兩頭夾擊，但本身的軟實力卻漸失，不管是全球市佔率、或是中國的市佔率都急速下跌。三星過去所挾的優勢現雖已不復見，現韓元跟著日圓貶值，許多台灣業者唯恐三星會順勢攻台，搶奪台灣市場，這事是否真會發生，目前尚不得而知，但，三星在商場上的傲慢態度，恐怕真有一天會重重的踢到鐵板。