Instagram 的趨勢報告和全球趨勢預測公司 WGSN 合作，調查涵蓋美國、英國、巴西、印度和南韓的 Z 世代，整理了 Z 世代關注的話題，揭示了 Z 世代對於社交媒體、時尚、生活方式等方面的態度和偏好。

Z 世代正慢慢累積財富中。根據美國線上商業媒體 Insider 的估算，2030 年 Z 世代將占全球收入的 27%，並且在 2031 年取代 Y 世代（1981 年至 1996年間出生的人），成為消費主力，因此，了解 Z 世代對於市場行銷人員來說是一個寶貴的資源，可以更了解這群年輕世代，提供更投其所好的與他們互動。

Z 世代消費的重點：永續時尚、個人風格

根據該報告，在時尚與美妝領域，Z 世代展現出對永續時尚的高度關注。他們傾向於選擇環保的服裝選擇，如減少購買新衣、重複穿搭，以及購買二手衣物。這不僅反映了他們對環境保護的關心，也顯示了他們對個性化和獨特性的追求。

在美妝方面，Z 世代偏好自然、個性化的美容風格，並且對於傳統美容標準持開放態度，這反映了他們對多元美的認同和尊重，有 1/3 的 Z 世代表示，他們希望在穿衣上更具創意，並尋找具有自己代表性的香氣，和獨特的「核心」美學。

KOL Radar 行銷業務總監陳心海指出，想要和年輕消費者產生連結，除了販售、推薦商品之外，在社群平台上與消費者溝通「品牌價值」也是很重要的一環；她以夏日防曬需求提高而討論度較高的海洋友善防曬乳為例說明，品牌在社群上的行銷內容，除了針對產品的特性和使用心得加以介紹之外，也可以透過強調海洋友善，來提倡相關議題，營造出企業對於這個議題的關注度。

The North Face、Patagonia 強調永續，掌握 Z 世代偏好

市面上，有很多標榜永續的商品，單價都比較高，可是從 First Insight 的數據能看到，有 2/3 的消費者表示，他們願意為永續產品支付更高的價格，但同時有三分之二的零售商則認為，消費者不會為永續產品支付更高的價格，比起價格，他們購物時更重視的是「品牌」。

所以對品牌端而言，若能讓消費者在購買商品同時，就減少對地球傷害，無疑是提高品牌好感度的好方法。

例如 The North Face 的 Renewed 服裝系列，在強調材料永續持續性的同時，也強調其耐用性，讓消費者可以用相對低的代價，獲得更多冒險的機會；另一個戶外用品品牌 Patagonia 則是將 1％ 的銷售額或者 10％ 的利潤（取高者）捐獻給環保組織，共同創建了「% For the Planet」商業聯盟，自 1985 年以來，已經向 1,000 多個環保組織，累計捐獻了 1.4 億美元。

掌握 Z 世代關注重點，將重心放在發展永續和滿足 Z 世代消費者的產品，會是未來品牌在佈局年輕市場上的一大助力。

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原文出處：【Y 世代消費力將被取代】Z 世代正在累積財富，他們愛買的這些那些請你掌握住！