近年，串流平台的發展，嚴重擠壓到電影院的市場，加上疫情期間，許多人升級了居家觀影設備，「到電影院看電影」似乎正漸漸從人們的週末休閒活動清單中淡出。

根據全球媒體分析公司 Comscore 的數據，2023 年的全球票房收入為 90 億美元，雖是疫情以來的最高，但跟疫情前相比，少了約 20 億美元。面對這些挑戰，各大影院紛紛祭出新的行銷策略，吸引觀眾。

不只是賣電影票！靠「爆米花桶」創造病毒式傳播、高營收

電影院本該以售出電影票為主要收入來源，但美國連鎖影院 AMC 跳脫這個框架，近期主推各式各樣、搭配電影主題造型的「爆米花桶」，像是芭比跑車造型、沙丘的沙蟲造型等等，竟帶來超過 5,000 萬美元的收益！

爆米花桶的設計公司 Zinc 商業發展副總裁梅森（Rod Mason）指出，實際分析電影院的收入結構，一張 20 美元的電影票，電影院只能獲得 40% 至 50% 的收入，其他很大一部分的收入來源，是來自於食物和飲料，「在爆米花桶上做文章，無疑是一個可以拉高消費者飲食消費的策略。」

而 AMC 食品與飲料產品策略副總裁史托姆（Nels Storm）認為，造型爆米花桶不只是好玩或為了宣傳電影，它還能提供影迷收藏價值，也讓看電影這件事的體驗感更好。

此外，根據《好萊塢報導》（The Hollywood Reporter），年輕世代的觀眾，經常因為 TikTok 上的內容，而對某部電影或電影院有興趣，調查中顯示有 33% 的人表示 TikTok 是他們去電影院觀看新電影的原因。

在這樣的大前提下，爆米花桶還有另一個行銷潛力：「透過一個簡單的商品，電影院和製片商都能夠展示一個 IP 的獨特性，並在社群平台上發揮病毒式傳播的威力」TikTok 娛樂產業主管達普切維奇（Edvin Dapcevic） 說。

創造看電影的「儀式感」！推主題活動、硬體大升級

除了靠一些周邊商品吸引觀眾之外，增加到電影院看電影的「儀式感」，也是各大電影院行銷上的重點方向。

AMC 就根據不同電影的特性和受眾，設計鎖定特定族群的主題之夜，例如為電影《到我們為止》（It Ends with Us）舉辦的女性之夜首映會，以及為《腦筋急轉彎 2》舉辦的親子之夜。

台灣的秀泰影城，也為了讓觀眾能夠有與眾不同的觀影體驗，在影廳的硬體設計上投注許多心力和資金。有鑒於現在很多人家中都已經有大螢幕或家庭劇院，電影院的螢幕就要更大、更有沈浸效果，秀泰影城七月底重磅推出 270 度沉浸式螢幕；而該影城的「丹普廳」，更是讓顧客半躺在按摩椅等級的電動床上看電影，還會有人把餐點送到座位旁享用，就連廁所也一律採購 TOTO 的免治馬桶。

在主題設計上，全台每家秀泰影城都設計得不一樣，裝潢各有特色，或者與知名 IP 結合，或加上在地化元素。比如，高雄是港都，影城的設計就加上空港的概念，最後設計成更酷的太空艙意象。這樣主題式的設計和優化硬體，能夠創造有別於在家看電影的儀式感，也更能吸引消費者走出客廳。

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原文出處：為何電影院的爆米花筒越來越特別？看電影院在串流媒體時代的求生之路