草根影響力新視野 琪拉 編譯

過去你可能不時在Facebook的即時動態上點[讚],像是喜歡金卡塔夏的新衣服這類的新聞。你可能心裡知道點了之後Facebook會送給多相關的廣告給你,還有未來你將會收到更多有關金卡塔夏的新聞。但是你不知道的是,Facebook後面的研究學者越來越瞭解你,甚至你的個人興趣與嗜好,像是你是外向或是內向,還有既然你喜歡金卡塔夏,你可能還會喜歡誰,甚至你的政治傾向他們可能都在預測。

Cambridge Analytica這間顧問公司就在做這間事情。他們憑藉的個性模型是從史丹福大學以及劍橋大學研發出來。而這些分析都需要大量從Facebook一個叫myPersonality的軟體來的,一個含括100個問題的性向測驗。參與這個測驗的人都同意讓Facebook蒐集他們的個人資料,還有他們朋友的資料。研究者可以從蒐集到的個人資料與他點擊的[讚]的內容中做比對,得出最精確的模組。事實上,研究者發現一個人對何種內容點[讚],才能得出最精確的性向分析,根本不需要做傳統的性向測驗。

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於是這兩間學校的確做了只要憑著使用者在Facebook上點讚,就可以知道你的開放度、你的道德感,你是外向或是內向的人,甚至知道你是不是個自戀狂。有趣的是,研究者發現只要10個[讚],電腦就能準確地分析你。只要七十個[讚],它對你的瞭解甚過你的朋友或室友。只要150個[讚],電腦對你的瞭解甚過你的家人,而只要300個[讚],它對你的瞭解甚過你的另一半。

但是,這樣精準的研究因為隱私權考量,並不被大量採用。劍橋大學將這套模組推銷給未來的政治或商業上的客戶,像是萬事達卡或是紐約洋基隊等。Facebook

現在已經拒絕使用劍橋大學的這套分析模組,但是只要藉著使用者對Facebook文章按[讚],就能精準地分析一個人的個性與喜好,這樣的模組還是令人害怕。因此,下次當你在閱讀Facebook訊息,喜歡某個內容的時候,要按[讚]之前,還是要多小心呢!

 

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Reference :
How Researchers Learned to Use Facebook ‘Likes’ to Sway Your Thinking