草根影響力新視野(琪拉編譯)
當 TikTok 在 2020 年起飛時，當時正值Covid-19 大流行之初，TikTok的短舞或有趣的喜劇短片為許多用戶提供了急需的娛樂，引發了全世界各大科技公司的短影音軍備競賽。
突然間，Facebook、Instagram、YouTube 和其他社交平台紛紛推出類似產品，鼓勵用戶製作長度不超過一分鐘的視頻，並以滾動方式垂直顯示，並提供無止盡的接下來用戶的觀看內容的推薦。這些其他平台在接下來的幾年裡試圖追趕 TikTok 的受歡迎程度，其鎖定族群尤其是青少年。
但現在，短影片先驅正在改變方向，TikTok正在推動使用者製作，以及觀看更長的影片。TikTok將正式逐步取消原來的“創作者基金”，想要製造可以賺錢的創作者將必須加入新的“創意計劃測試版”，根據該計劃，他們必須製作超過一分鐘的視頻，如果他們希望透過應用程式獲得報酬。
TikTok 轉向較長形式的內容在某種程度上是一種命運的逆轉，因為它現在正在追隨其傳統同行，轉向通常更有利可圖的內容格式。該策略還可以鼓勵用戶在應用程式上花費更多時間，一些青少年已經表示他們「幾乎一直在使用」該應用程式。
圖片取自:(示意圖123rf)
但一些TikTok 創作者對此舉感到沮喪，擔心這會剝奪TikTok 最初如此受歡迎的要素：快速滾動瀏覽大量不同類型內容的能力，以及幾乎任何人都可以在沒有大量規劃或資源的情況下輕鬆製作視訊的能力。
在過去的三年裡，TikTok 穩步推出了在應用程式上發布較長影片的功能，將影片的時間限制從一分鐘增加到三分鐘、五分鐘，最終達到 10 分鐘。該平台目前正在測試 15 分鐘上傳，但尚未廣泛使用。根據新計劃，擁有 10,000 名或更多追蹤者的成人創作者可以透過該應用程式獲得超過一分鐘且符合許多其他標準的影片付款。
TikTok 也表示，根據新的創意計劃，創作者應該期望從每個影片獲得更多報酬。一些創作者已經表示，在加入該計畫的頭幾個月就賺了數千美元。
對於該公司來說，推出較長形式的內容可能是一個很好的商業決策。因為內容較長時，透過內容獲利會容易得多，廣告和獲利的可能性更大，包括在影片之前或影片期間投放的廣告。與廣告本身長度幾乎相同的影片相比，消費者更有可能觀看長度超過一分鐘的影片前貼片廣告。
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