【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔編譯】

Google未達成第三季的利潤和預期營收，搜尋服務供應商加速支出，希望再度激勵廣告銷售量的下滑。

根據該公司日前發表的一份聲明表示，在利潤方面，不包括一些項目，每股6.35美元，未達到分析師的平均預測。根據彭博社彙編的估計，營收是132億美元，不包括銷售轉嫁於合作夥伴，僅低於分析師的預測。

Google的首席執行長正尋找桌上型裝置之外的搜尋廣告新機會，從商業軟體到行動服務加速投資。Google自己的網站收入增加了20%，與前期的23%相比。同時，該公司大幅增加雇員，和提高研發支出，幅度將近50%。

一位美國分析師說，趨勢線是沒有問題的，但卻正在放緩，成長確實變慢了。他們花了很多時間以獲得人才，接下來需要做的是，開始去看一些非傳統領域，且可以對Google貢獻更多的地方。

行動廣告

Google表示，第三季淨收入下降了5.4％，至28.1億美元，或者每股4.09美元，其中包括去年早期，出售摩托羅拉行動業務至聯想集團有限公司，從29.7億美元，或者每股4.38美元。營運費用達到收入的37％，高於去年早期的33％。

儘管Google正尋找可擴大放置廣告地方的數量，但仍不足以彌補主要搜尋網站的增長放緩。

一位紐約的分析師表示，總是會有這種擔心，核心業務的增長將趨緩。

數位行銷服務公司表示，愈來愈多人使用智慧型手機來收發電子郵件，管理財務狀況及使用網路服務，三分之一以搜尋為主的廣告費用，現用在平板電腦和手機上，從去年將近20%開始成長。由於智慧型手機的廣告成本較低，在美國總行動廣告價格在第三季下降了9%，而桌上型電腦廣告價格下降了1%。

有得有失

廣告的點擊數量增長了約17%，但相較於前期開始變慢。雖然廣告價格下降了2%，但與上一季6%的跌幅相比，是一個緩慢的下降。

Google的首席財務長表示，它們每季都有波動，這只是碰巧本季我們做了一些調整手機價格的改變，而影響了低品質的點擊量。

雖然Google仍是網路上廣告的最大目標，它的用戶正逐步的移往智慧型手機，該公司在手機的行銷市場比桌上型和平板電腦獲利更少。當Google向美國以外的地區擴大。但價格也下降了，廣告客戶透過網路行銷所花的錢更少了。

一位紐約的分析師表示，問題是，它們在印尼和土耳其獲得更多的流量，那裡他們那裡廣告市場的發展並不成熟，所以價格比較低。類似那樣的國家，雖然大部分是行動通信，但它只是抑制廣告價格。

更多功能

Google正在加強服務以吸引更多行銷人員。上個月，該公司推出可以自動調整廣告大小的工具，以讓桌上型電腦也可符合行動裝置。8月時，該公司擴大行動廣告功能，當使用者搜尋物件時，可以顯示在附近的產品。

Google執行長也在加速收購。該公司上半年花了超過3倍的支出，達到42億美元，包括價值32億美元的恆溫器公司Nest Labs Inc.，此外，也收購了超過10億美元的家庭相機公司DropCam Inc.和衛星服務公司Skybox Imaging Inc.。

Google執行長說，該公司在第三季也增加了3000名員工，很多是科技方面的職務。公司開始花費在包括商業軟體、硬體和Android裝置的行動市場。

Google財務長表示，我們正在投資，我們很熱切的在投資。

來源引據：
Google Profit Misses Estimates on Slower Advertising Growth. Oct 17, 2014. Bloomberg.
（http://goo.gl/WiLz0g）