草根影響力新視野　琪拉 編譯

過去你可能不時在Facebook的即時動態上點［讚］，像是喜歡金卡塔夏的新衣服這類的新聞。你可能心裡知道點了之後Facebook會送給多相關的廣告給你，還有未來你將會收到更多有關金卡塔夏的新聞。但是你不知道的是，Facebook後面的研究學者越來越瞭解你，甚至你的個人興趣與嗜好，像是你是外向或是內向，還有既然你喜歡金卡塔夏，你可能還會喜歡誰，甚至你的政治傾向他們可能都在預測。

Cambridge Analytica這間顧問公司就在做這間事情。他們憑藉的個性模型是從史丹福大學以及劍橋大學研發出來。而這些分析都需要大量從Facebook一個叫myPersonality的軟體來的，一個含括100個問題的性向測驗。參與這個測驗的人都同意讓Facebook蒐集他們的個人資料，還有他們朋友的資料。研究者可以從蒐集到的個人資料與他點擊的［讚］的內容中做比對，得出最精確的模組。事實上，研究者發現一個人對何種內容點［讚］，才能得出最精確的性向分析，根本不需要做傳統的性向測驗。

於是這兩間學校的確做了只要憑著使用者在Facebook上點讚，就可以知道你的開放度、你的道德感，你是外向或是內向的人，甚至知道你是不是個自戀狂。有趣的是，研究者發現只要10個［讚］，電腦就能準確地分析你。只要七十個［讚］，它對你的瞭解甚過你的朋友或室友。只要150個［讚］，電腦對你的瞭解甚過你的家人，而只要300個［讚］，它對你的瞭解甚過你的另一半。

但是，這樣精準的研究因為隱私權考量，並不被大量採用。劍橋大學將這套模組推銷給未來的政治或商業上的客戶，像是萬事達卡或是紐約洋基隊等。Facebook

現在已經拒絕使用劍橋大學的這套分析模組，但是只要藉著使用者對Facebook文章按［讚］，就能精準地分析一個人的個性與喜好，這樣的模組還是令人害怕。因此，下次當你在閱讀Facebook訊息，喜歡某個內容的時候，要按［讚］之前，還是要多小心呢！

 

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Reference :
How Researchers Learned to Use Facebook ‘Likes’ to Sway Your Thinking