【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】
Facebook又有新功能了！你是否有曾看過Facebook上某些文章或照片，留下深刻印象，但要再次尋找卻又找不到的情形？Facebook近日宣布未來將發表許多新功能，除了個人使用上的搜尋功能外，也增加針對媒體、出版商的應用功能，將幫助出版商鎖定目標族群，達到精準行銷的目的。
以往，我們若要搜尋Facebook上的資訊，只能搜尋人名，或是粉絲專頁的名稱，但相信很多人都有經驗，當我們讀過一篇令人感動的文章，隨後很快被其他貼文覆蓋過去，想要再次尋找卻相當困難。此項搜尋功能，限定於搜尋好友的貼文紀錄，不會搜尋到粉絲專頁的廣告文，或是其他陌生人的公開發文，只有曾與自己分享的貼文才會出現在搜尋結果，因此使用者可以不必更改隱私設定。不過，也有國際媒體憶測，未來Facebook可能與廣告商合作，將此項功能當作收益來源。
Facebook的更新功能不僅於此。它對於媒體、網路出版商表現了強大的企圖心，希望能成為他們最愛的平台。Facebook日前表示，他們一直關注著出版商們的意見與回饋，希望幫助出版商藉由 Facebook與世界各地的人們做更多有效的連結，因此設計了一些新功能。筆者簡單整理如下：
1.興趣導向：發表的貼文，要讓「對的讀者」看到，才會有效果。而所謂對的讀者，就是對於此一主題有興趣的族群。Facebook現在讓出版者發文時，可以選擇主題來鎖定目標讀者。值得一提的是，只要讀者曾經閱讀過與此主題相關的文章，就有機會成為你的目標讀者。
2.時效性的貼文：Facebook的創始者曾說過，點擊率降低的原因之一，是因Facebook上有過多分享的貼文。根據統計，一個人一天大約只會看到100個左右的貼文。若將貼文設定一個日期與時間，時間到了過期的貼文將會被刪除，也將增加文章曝光的機會。
3.智慧發文：媒體、出版商所在意的是文章的受歡迎程度，也就是點擊率。但一般而言，卻很難預測哪篇文章會受到歡迎。此項智慧發文功能，若有夠多的使用者分享你的文章，Facebook將會紀錄這些文章，並自動分享給曾在你的粉絲專頁按讚的讀者。
4.分析功能：對於媒體、出版商，能掌握發文時間及流量是最重要的，同時也必須透過這些因素更了解讀者需求。此項功能，讓管理者可以看到某段時間內哪些連結最熱門、哪些文章的點擊率最高。
Facebook已是很多人每天必用的社群網絡，同時也是媒體、出版商維持影響力的平台。不管是最近的選戰，或是先前的太陽花學運，都是充分利用社群網路媒體的力量，以產生令人不容小覷的影響力。Facebook不斷展現強大的企圖心，不管是個人使用者，或是媒體、出版商，應該都相當期待它的創新功能吧！
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