草根影響力新視野 夜未央編譯 　

如果全球最大的鞋類和服裝公司的銷售指引乏善可陳，那麼更艱難的時期可能即將到來。

1月31日，Adidas的股價回落了9%，然後在2月1日反彈，此前該公司暗示2024年的銷售額和利潤將弱於分析師的預期。該公司預計未來一年的銷售額將實現「中等個位數」的增長，與分析師預期的9%增長相去甚遠。在終止與說唱歌手Ye（前身為Kanye West）的交易后，它還希望卸載其剩餘的Yeezy鞋庫存。

Adidas與競爭對手Nike和Puma一起下調了對未來一年的預期，這引起了一些人的擔憂，即儘管2023年的數字強於預期，但消費者支出可能會回落。

Adidas首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在一份聲明中承認，該公司的財務業績「不好」，並在1月31日的財報電話會議上要求耐心等待，因為該公司繼續取得進展。

圖片取自:(示意圖123rf)

古爾登說:「當然，世界各地的消費者情緒並不樂觀。這並不是說人們到處排隊購買產品。」

當被要求發表評論，Adidas發言人將《財富》雜誌引向了公司的新聞稿。Puma的一位發言人表示，該公司無法發表評論，因為它正處於靜默期，Nike沒有立即回應發表評論的請求。

隨著大型科技公司高調裁員的新聞，加薪降溫，以及美國工人更加緊張並更多地留在工作崗位上，消費者可能會減少不必要的支出。花旗分析師莫妮克·波拉德（Monique Pollard）告訴路透社，普通消費者可能希望讓他們的錢延伸，這可能會傷害那些一直在努力讓人們以更高價格購物的鞋類和服裝公司。

她說：「這確實表明消費者更注重物有所值。」

這種趨勢也可以在流媒體中看到，如果消費者支出減弱，另一個行業可能會出現一些回調。上周，行業領導者Netflix公佈了2023年強勁的收入和利潤業績，但其競爭對手並未取得類似的成功。

隨著流媒體服務價格的持續上漲，消費者可能會越來越多地決定依賴一項服務，而放棄所有其他服務。Netflix在一封投資者信中表示，「期待該行業進一步整合是合乎邏輯的」。

儘管消費者支出的回落對經濟來說將是一個挫折，但對美聯儲主席傑羅姆·鮑威爾（Jerome Powell）來說可能只是一個積極因素。

鮑威爾關注通膨迄今為止緩慢降溫，他在週三的新聞發佈會上表示，儘管投資者的希望錯位，但美聯儲不會很快降息。

支出放緩可能有助於改變他的想法—隨著消費者消費意願降低，生產商和零售商將受到降低價格的激勵，這最終可能使通脹率達到美聯儲2%的目標。

資料來源：https://fortune.com