文／杜易寰　圖／奧美廣告提供

二十三分鐘的紀錄片，國泰金控只出現了短短三秒，但引發的卻是YouTube上五百萬網友的感動。 一個非典型的形象廣告，為何能夠獲得如此巨大的成功？

六月十七日，上千名觀眾擠滿華山文創園區音樂展演空間Legacy，一曲《寶島曼波》歌聲繚繞。台上打著鼓，或是拿著麥克風，用稚嫩聲線唱出動人抖音的，是八歲的視障男孩呂岳駿。

和他同台表演的，是矇上眼睛，堅持和呂岳駿「站在一起」的搖滾樂團「四分衛」。隨著《寶島曼波》的歌聲結束，滿場歡呼，呂岳駿悄悄流下了一滴淚。

這支幫助呂岳駿圓夢的紀錄片，放上YouTube後，五天點閱次數突破兩百萬；現今已經突破五百萬。

呂岳駿，這一位失明、隔代教養，但卻樂觀純樸，努力完成自己夢想的孩子，溫暖了每個看過影片的人。

其實不仔細看，不會知道這是國泰金控的形象廣告。二十三分鐘的影片，國泰金控只在最後出現短短三秒。

當初，國泰金控從全國各地蒐集了上千封小學生的願望，呂岳駿「我想打鼓開演唱會」的夢想，打動了眾人。

花了三十三天籌備，請到綽號「緯緯」的四分衛樂團鼓手王誌緯，每週到台中教呂岳駿打鼓，終於完成國泰金控的第一個圓夢計劃。

但這麼一個非典型的廣告，為何能夠獲得如此巨大的成功？

真實、參與、尊重

真實，是一個非常重要的原因。

「有些廣告可能是設計或騙人的，但這部完全沒有，」王誌緯說。

「有人質疑其中一段岳駿和阿公吵架的片段是設計的，其實完全不是，」負責整個系列廣告的台灣奧美集團首席創意長胡湘雲舉例，「那時候我們還在旁邊開會，是聽到吵架聲才停下來。仔細聽的話，影片一開始還有收到我們的聲音。」

廣大的參與，是另一個重要原因。

廣告的效果不是從紀錄片釋出開始，而是當小小鼓手的專案敲定，就已經起跑。首先透過臉書粉絲頁不斷釋出消息，邀請大家一起來看演唱會。再要求大家寫感想，推廣「給人幸福就是幸福」的臉書標籤，最後才是紀錄片上映。每個階段都充滿互動，每個分享和按讚，都是廣告推廣的一部份。…【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》580期】

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