長期以來，Google 在近 3,000 億美元的搜尋廣告市場中一直處於不可撼動的地位。然而，隨著人工智慧和社交短影音的崛起，競爭對手開始蠶食Google的市場份額，新型廣告服務也可能重塑整個產業格局。

根據研究機構 eMarketer 的預測，Google 在美國搜尋廣告市場的市佔率預計將於明年首次跌破50%，創下十多年來的新低。相較之下，Amazon 今年的市佔率預計將達22.3%，增長率為17.6%，而 Google 的市佔率為 50.5%，增長 7.6%。

新興競爭者崛起

TikTok 最近開始允許品牌根據用戶的搜尋查詢投放廣告，直接挑戰 Google 的核心業務。TikTok 表示，該平台每日全球搜尋量超過 30 億次，23% 的用戶在打開 APP 後 30 秒內就會搜尋內容。

由貝佐斯支持的 AI 搜尋新創公司 Perplexit y計劃本月在 AI 生成的答案中引入廣告。該公司首席商務官 Dmitry Shevelenko 表示，已有多個「家喻戶曉的頂級品牌」成為其首批廣告客戶。

人工智慧改變搜尋廣告格局

生成式 AI 的興起正在改變搜尋產品的形態。Google 本週推出了在 AI 生成摘要中插入廣告的功能，這些摘要會在搜尋結果中置頂。Google 搜尋廣告業務副總裁 Brendon Kraham 表示：「我們對這種變化充滿信心。」

Perplexity 則允許品牌贊助觸發與用戶對話的後續問題。該公司數據顯示，在美國，有 46% 的用戶在初次搜尋後會提出相關的後續問題。Microsoft也在 Bing 搜尋引擎附帶的聊天機器人中引入了贊助連結和比價廣告。

廣告商尋求多元化選擇

儘管 Google 仍然遙遙領先，但廣告商渴望更多競爭。資深數位廣告高管 Nii Ahene 表示：「這可能是 15 年來我們首次看到真正可以與 Google 競爭的替代方案。」

然而，Google 仍面臨法律壓力。今年夏天，一位聯邦法官裁定 Google 在美國搜尋引擎市場非法維持壟斷地位。Google計劃對此裁決提出上訴。

廣告公司 Tinuiti 的總裁 Jeremy Cornfeldt 指出：「這對 Google 來說絕對是一個脆弱的時刻。」隨著競爭加劇，加上法律壓力，Google 在搜尋廣告市場的主導地位面臨前所未有的挑戰。

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原文出處：亞馬遜、TikTok 夾擊！Google 搜尋廣告霸主地位首次面臨 15 年來最大危機