草根影響力新視野(琪拉編譯)

牛仔褲名牌Levi’s 最近有了新的聲明，這讓一些已經打算把家中寬鬆牛仔褲丟進舊衣回收的客戶，稍微遲疑了一下。

Levi’s Strauss公司的執行長奇普・伯格先生(Chip Bergh)在面對分析師的訪問，討論公司第三季的營收時，他表示：[因為全球疫情，大家衣著休閒化的趨勢越來越明顯，並且持續不下緩。再加上我們在疫情開始時就發表了最新的牛仔褲款式，剛好趕上疫情大家對衣著的喜好。]

伯格先生在這裡指出的新的牛仔褲款式並非窄管的牛仔褲。凸顯下半部曲線的狹窄褲管樣式的牛仔褲過去已經主宰了主流市場超過十年。但從90年代開始，人們開始喜歡褲管比較寬，穿起來比較舒服的牛仔褲。

從去年開始，Levi’s的營收就一直成長，這一季的成長與上一季同期相比，成長了41%，達到150億美元。不像其他品牌，因為受困於全球代工廠供應量減少，許多商品無法如期到貨。Levi’s 表示，他們牛仔褲的製造廠遍及全球24多個國家，可以減緩供應不足的問題。

圖片取自：（wikipedia）

有越來越多的專家發現，即便是在職場，也越來越多人接受牛仔褲作為上班的裝扮。分析師表示：[當社會越來越多喜歡休閒裝束，我們也看到越來越多人在嚴肅的場合穿牛仔褲，像是辦公室。人們穿牛仔褲，從疫情時的居家辦公時的裝扮逐漸回到了辦公室辦公的裝扮。]

不過，即便疫情讓許多丹寧布的廠牌，像是Levi’s受惠，他們還是難抵擋越來越艱困的挑戰，尤其是原物料—棉花的價格越來越高漲的挑戰。

棉花的價格，以及其他原物料的價格已經來到十年來的新高點。分析師表示有很多原因導致，像是氣候變遷，越來越多的旱災或熱浪，以及水災，都讓美國棉花產量大量降低。而美國卻是全球外銷棉花最多的國家。

因為棉花取得不易，製作牛仔褲的成本日漸高昂，目前這些成本是否轉嫁到消費者身上還不得知，是否也會轉嫁到其他衣著的價格上也未得知。Levi’s的財務長告訴分析師，購買棉花的價格它們已經鎖住了，直到2022年上半年為止都不會改變，到那之前，他保證牛仔褲的售價也不會改變。

資料來源：https://edition.cnn.com/2021/10/07/business/levis-denim-trends/index.html