草根影響力新視野 喬依絲編譯
2011年8月24日提姆·庫克(Tim Cook)正式自史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)手中接下Apple(蘋果)公司執行長一職，至今已屆滿10年了。在擔任執行長這10年當中，庫克將這家總部位於加州庫比蒂諾的科技公司從矽谷巨頭變成了全球最大上市公司。如果你在庫克正式接管的那天投資了Apple公司1,000美元(約台幣2.7萬元)，這1,000美元在10年後的今年會值多少錢呢？
1976年4月，賈伯斯與兩位友人共同創立了Apple公司，成立至今已45年，除了被評為世界最具價值品牌，同時與Amazon(亞馬遜)、Google(谷歌)、Microsoft(微軟)和Facebook(臉書)合稱為FAAMG五大技術公司。2011年庫克上任以來，對於一直持有Apple股票的投資者而言，庫克在財務上有著顯著的成功，Apple股票在過去10年的績效將近1,200%。根據財經網站CNBC的計算，如果在庫克於2011年接任執行長的那天投資了Apple股票1,000美元，那麼到今天的股票市值將達到12,970.28美元(約台幣36萬元)。相比之下，若是在同一天投資了1,000美元在標普500指數(S&P 500)，那麼到今日的股票市值約4,659美元(約台幣12.9萬元)，投資報酬率為365.9%。
圖片取自：（wikipedia）
除了2015年和2016年分別發布的Apple Watch和AirPods這兩款引人注目的全新產品，事實上庫克帶領Apple公司的這10年間並沒有推出很多新開發的產品，而是將iPhone、iPad以及Mac做年度升級形式。但是庫克透過Apple Music和iCloud存儲等服務獲得來自全球龐大忠實用戶群的長期且規律的訂閱收入，進而提高了Apple公司的利潤。包括Apple News+雜誌訂閱服務和串流媒體平台Apple TV+，Apple服務類業務在2011會計年度的收入為29.5億美元，但到了2020會計年度已激增至537.7億美元。Apple的市值亦從10年前的3,644億美元增長到現今的2.45兆美元，在2018年成為全美第一家達到1兆美元市值的上市公司，市值在隨後的短短兩年多又再翻倍來到2兆美元。
雖然有著許多令人驚艷的成績，Apple公司一路走來卻是跌跌撞撞，包括近年來因著一些做法(例如針對大多數App Store交易收取30%費用)而受到用戶和競爭對手的抨擊。
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