草根影響力新視野 喬依絲編譯 

每年到了感恩節和黑色星期五這個週末，都是購物者大肆採購的好時機。但今年疫情之後，人們基本上大多避開實體店面，改為自在地窩在家裡沙發上輕輕鬆鬆地用手指點擊「線上購買」就搞定所有的選購，也因此在今年寫下創紀錄且亮眼的銷售額。

根據Adobe Analytics 的數據顯示，美國「黑色星期五」(Black Friday) 的銷售額達到創紀錄的 98 億美元，年增 7.5%，其中「黑色星期五」至「網路星期一」(Cyber Weekend) 之間僅短短幾天的線上銷售額更是飆升 7.7%，達到 103 億美元。Adob​​e預測「網路星期一」將成為美國2023年最大的線上購物日。

隨著黑色星期五強勁的購物潮，許多專注於電子商務的零售商成了最大受惠者，股票在週一直接飆升，包括Etsy 和 Wayfair 股價收盤分別上漲約 3% 和 7%，Amazon股價上漲 0.6%，為線上零售商提供軟體的Shopify公司股價在下午交易中收盤上漲近 5%。

 

圖片取自:(示意圖123rf)

分析師和投資者都在密切關注美國今年從感恩節至網路星期一之間五天內的銷售情況，想要將數據做為整個假期購物季的晴雨表。美國國家零售業聯盟 (NRF) 預計，今年消費者的支出將比去年更多，11 月和 12 月的銷售額預計將年增 3% 至 4%。

雖然目前通貨膨脹已經稍微降溫，但雜貨價格仍然很高，再加上學生貸款的沈重負擔，進而影響到假期購物的預算。於是精打細算的消費者開始轉向「先買後付」功能，以此節省開支。根據 Adob​​e的統計，Affirm、Klarna 和 Afterpay 等「先買後付」服務平台在今年11 月 1 日至 23 日期間共帶動了 59 億美元的線上支出，比去年增長了 13.4%，其中Affirm 的股價在週一收盤上漲近 12%。

短視頻應用程式 TikTok 和以提供大幅折扣廉價商品為主打特色的中國電商購物平台Temu 等電子商務新進業者均試圖透過開展自己的大規模促銷活動來迎接假期購物潮。例如，TikTok 於9 月在美國推出了TikTok Shop 店面，並提供一系列免費送貨和20% 至30% 折扣的促銷活動。而Temu 則是提供多元類別的產品高達 90% 的折扣，包括某些商品起價 39 美分的「網路週大清倉」活動(Cyber Week Clearance)。

Reference: 

E-commerce stocks rally after Black Friday shoppers spend record online