草根影響力新視野 林律師小教室

這幾天，陳冠希與Nike發生合約糾紛。Nike正式在加州地方法院提起訴訟，控訴陳冠希涉嫌違反雙方合作協議，訴求金額為高達美金12.6萬多元。

據了解，雙方是長達20多年的合作夥伴，但2023年合約結束，只是陳冠希與Nike結束合作後不到一年，便宣布轉向另個運動品牌adidas Originals，並推出全新聯名鞋款。此舉動徹底惹毛Nike，指稱陳違反合約，不過並未具體違約細節。許多人都認為，這跟Nike新任執行長的風格有關。

許多品牌都會找名人代言，不僅有助於品牌形象、銷售推動、增加媒體曝光，也迅速擴增市場。像是過去Nike 與 Michael Jordan 合作，推出 Air Jordan 系列，讓產品名稱與代言人形象被高度綁定，成為Nike長期的品牌資產，歷久不衰。但是，找名人代言事前的合約擬定是一門很大的學問。

代言人與品牌之間的合約糾紛也不少，最常聚焦在雙方履行合約問題、肖像如何使用、道德條款與商業利益分配等糾紛。

圖片取自:(示意圖123rf)

像是雞排妹與醫美診所的代言糾紛。2012年雞排妹鄭家純與高雄元和美診所合作，雙方簽訂合約，診所提供體態抽脂手術，換取免費代言。但多年後，元和雅官網至今仍刊登雞排妹分享整型故事。雞排妹成名後，因為不滿診所廣告仍放著自己的舊照，便於2020年提告請求解約，另以肖像權遭侵犯，向診所求償150萬元。

另外，2022年美國美式足球小奧德爾貝克漢姆(Odell Beckham Jr.)也因為與Nike的代言合約糾紛對Nike也提起訴訟，指控Nike故意壓低其代言產品的銷量，以避免達到足以觸發其與耐吉代言合約自動續約的銷售目標，另外他也指控Nike沒有繼續支付其合約規定的金額，扣留了他超過200萬美元的欠款。

另外，品牌找名人加持，就是希望名人的正面聲望能帶動品牌的銷售量，希望名人能為其產品加分，但不是扣分，因此常常在合約中附加道德條款（Morals Clause），如果名人的行徑有損品牌形象，雙方可能在合約中約定，讓品牌可能保有片面解約權，甚至有權請求損害賠償。像是韓國女星徐睿知因為學歷造假、校園霸凌等醜聞，被多個廠商要求解約，甚至必須給付高額的賠償金額。

陳冠希與Nike的代言合約糾紛，雙方都未公開內容，因此外界不得而知。然而，這只是為品牌代言糾紛的新聞又添一筆。品牌代言合約如何擬定、細節為何，是一門大學問。訂得好，雙方的形象都互相加持、互相加分。訂得不好，拖累彼此時間，都是兩敗俱傷的結果。