草根影響力新視野 法蘭瓷編譯
根據心理學家的經驗，一般大眾對於超級富豪的世界是又嫉妒又羨慕，更甚者是厭惡經濟不平等的財富世界，然而，儘管如此，仍然有許多人可能會偏愛某位億萬富翁，像是特斯拉的伊隆·馬斯克或是微軟前執行長比爾·蓋茲，這是為什麼呢？ 現在就讓心理學家和行銷專家來解釋這種矛盾心態吧。
美國俄亥俄州立大學和康乃爾大學於10月18日發表了一項新研究，表明一般大眾會厭惡社會經濟極富階層，但仍會傾向於欣賞個別的億萬富翁。這項研究共邀請了2,800名參與者進行8項不同的實驗，研究發現人們普遍認為一個人之所以會致富是因為他們夠聰明、有才華且十分勤奮。但是，當說到超級富豪時，比如企業最高層管理階或美國前1%的工資收入者，大多數人的看法則變得有些憤世嫉俗，因為「大眾將這些群體的財富歸因於運氣和“有利於他們的經濟體系”，」研究主要作者俄亥俄州立大學費舍爾商學院行銷學助理教授Jesse Walker說。
在其中一項研究實驗中，每位參與者都讀取同一個真實統計數據：美國最大的350家公司CEO的工資從1995年相當於普通勞工的48倍增長到今天的372倍，但研究人員將這個數據內容以兩種不同的方式構建。其中一組讀到所有CEO的薪水都增加了，而另一組則是讀到了一位掌管鳳凰城大型電子企業公司Avnet的CEO其薪水增加了。第二組參與者中有更多的人表示CEO理當比一般員工賺更多的錢。
這些發現可能具有現實的意義。Jesse Walker助理教授說，政策制定者和媒體討論財富和不平等的方式會影響人們對極端財富差距的容忍度。研究發現，當人們考慮的是一群億萬富翁而不是某一位億萬富翁時，他們更有可能認為政府應該要向超級富豪徵收財富稅。這個問題在Covid-19大流行期間尤為重要，因為美國億萬富翁資產在疫情期間仍持續增長。一項研究數據顯示，Covid-19大流行期間億萬富翁的財富增加了2.1兆美元，整體財富增加了70%。
然而，有些億萬富豪在過去的幾年裡一直在談論如何縮小這個差距。例如，比爾蓋茲在2019年12月時曾表示支持提高資本利得稅，也就是針對投資所得徵稅，並在他的家鄉華盛頓州徵收州所得稅，因為「我所做的工作得到了不成比例的回報，而許多同樣努力工作的人卻仍在生活及工作中苦苦掙扎。」也許，就是因為蓋茲慷慨的態度才獲得普遍大眾的支持。
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