【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

台灣有多受國際旅遊人士的青睞？根據交通部觀光局統計，來台觀光旅客人次，自97年的384萬人次，截至去年，來台觀光旅客躍升至991萬人次，再刷新紀錄，成長2.5倍。此外，觀光外匯收入，也從97年的1871億元台幣，增長至103年約4370億元，成長了2.3倍。

值得一提的是，台灣也獲各大國際媒體評選為值得一遊的國家；紐約時報將台灣列為2014年全球52個旅遊必訪地點第11名、美國萬事達卡發佈的「2014全球最佳旅遊城市報告」，台北在全球132個旅遊城市中，躍升至第15名，消費力更勝杜拜、新加坡與首爾。此外，最近更獲國際旅遊主流媒體Lonely Planet名列2015年世界最超值的旅遊國家第8名；而美國社群網站BuzzFeed最近刊登的圖片新聞，選出全球53個一生至少必須造訪一次的城市，台北市也名列其中。

台灣的觀光產業快速發展，今年將正式迎接第一千萬位旅客來台觀光，其中，推動觀光產業發展的關鍵是什麼？馬英九總統3日在「2015觀光節慶祝大會」表示，台灣的觀光，備受國際肯定，未來的發展，品質是關鍵，而不是要靠人數多。他表示，聯合國世界觀光組織(UNWTO)指出，未來全球觀光發展的重心在亞洲，而臺灣處於亞太地理位置的中心點，有著整合亞太區域觀光的潛力。另一方面，台灣的觀光產業，能發展得如此成功，也因為「四美一健」，就是美景、美食、美德、及國際醫療－健檢與美容，透過中央與地方的合作，積極整合推動觀光政策，應能吸引更多不同族群、及文化背景之國際旅客前來觀光。

交通部次長范植谷指出，品質提升是推動臺灣觀光發展的重要基石；未來，也將全面提升觀光產業的附加價值，透過部會合作，將具臺灣特色及潛力的產品包裝行銷，如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線。他表示，台灣的觀光，已經聞名國際，未來應提升質與量的優化，打造台灣成為觀光大國，並致力於價值的提升。

國際旅客愈來愈喜愛來台觀光，且每年以增加百萬人次的速度成長中。而來台的觀光客以哪一個國家最多呢？答案不是很多人所認為的大陸客，而是韓國。根據統計資料，去年來台的觀光客成長率，以韓國50%成長最多，其次是中國大陸及紐澳；此外，歐洲、美國等長程線目標市場也有2位數的成長，表現相當亮眼。未來，台灣若能藉由觀光，更在國際舞台發光發熱，也藉由觀光，這個不移動的服務業，帶來龐大的貿易及商機，相信是官、民、國際遊客各方所樂見的。

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