草根影響力新視野(琪拉編譯)

許多公司與投資者都需要學關鍵的一課，那就是要當市場上的第一名容易，要長期的維持第一卻很困難。

成功就會帶來仿效者，競爭很快就會侵蝕原本的銷售量、市場佔有率，以及收益。看看Peloton以及Beyond Meat的故事就知道了。這兩間前陣子很火紅，很被大眾看好的新創事業，股價卻雙雙跌入谷底。

Peloton的問題有部分來自於人性。人們實在太想離開自己的家，去健身房運動了。另外新興的健身房連鎖企業Planet Fitness最近財報亮眼，超過原本的預期，也凸顯了Peloton的侷限，以及市場上競爭的激烈。除了Planet Fitness以外，Peloton也有其他競爭者，像是Bowflex、Echelon以及NordicTrack。這些競爭者都被迫Peloton必須削價競爭，但是投資者對此並不滿意，這間公司的股價今年已經下滑了70%。

對企業而言，市場上競爭者太多都不是好事。Beyond Meat也是另一個故事。過去，來自植物蛋白質製造成的肉類過去是主流，但現在已經漸漸淡出主流市場。儘管市場上還是有人認為對於替代肉的需求人口還是持續增加中。但是最主要的原因還是餐廳與超級市場裡面的[假肉]太多了，太多類似的替代肉，讓人們不需要花太多精神就可以找到類似Beyond Meat的產品。而Beyond Meat最大的的競爭對手[不可能食物](Impossible Food)又與許多大型超級市場簽訂經銷合約，讓消費者的選擇更多。而許多傳統的食品製造公司也開始製造自己品牌的植物性肉類，這也難怪Beyond Meat今年的股價已經下滑了將近1/3。

市場競爭激烈的問題，不是早期進入這個產業者就會面對的。在串流影音市場上，迪士尼絕對不是第一個進入市場的公司，但是藉著許多吸引人的電影與影集，它很快的吸引了無數的訂閱觀眾，瓜分了Netflix原本佔據的市場。而Netflix要面對的競爭者，除了迪士尼以外，還有蘋果、亞馬遜、HBO。

上述的故事都告訴我們，要持續維持市場上的領先地位有多困難。當然，原則中也有例外。谷哥的母公司Alphabet、亞馬遜、Meta以及蘋果就是少數可以在市場上獨佔鰲頭的大企業，但是它們都是例外，而不是原則。

資料來源：https://edition.cnn.com