草根影響力新視野 夜未央編譯
娛樂巨頭迪士尼正在以您可能期待的演藝界盛宴慶祝其100歲生日。然而，投資者和任何對商業感興趣的人都應該關注，而不僅僅是為了一睹巴斯光年的風采，這是有原因的。從第一部動畫短片開始，迪士尼已經發展成為世界上最成功的娛樂企業之一，在《白雪公主》、《小飛象》和《玩具總動員》中，它創造了一些有史以來任何類型的最佳電影。但它也打造了有史以來最強大的品牌之一。沒有其他大型跨國公司的影響力能與迪士尼相比。它的力量是獨一無二的。
這也是一項相當不錯的投資。迪士尼於1957年在紐約股票市場上市，如果您在IPO中投資500美元，那麼股票現在價值260萬美元，不包括股息。很少有企業擁有這樣的記錄，尤其是在變化無常的媒體和娛樂產業。誠然，它在過去五年裡一直在漂移，自2018年以來股價下跌了33%。疫情對其主題公園幾乎沒有什麼幫助，而且建立串流媒體部門的成本巨大。即便如此，從長遠來看，它仍然成功地保持了對主流娛樂產業的控制力。
圖片取自:(示意圖123rf)
那麼，公司可以從其持久的成功中學到什麼呢？
1.講述精彩的故事
從一開始，華特迪士尼本人就親自參與了所有專案。他的職業生涯始於動畫師，到1966年去世時，他已製作了81部影片。從那時起，該公司明顯發生了變化，沒有人指望其高層管理人員會再畫米老鼠了。但是，它保留了講述精彩故事和創造引起觀眾共鳴的角色的獨特能力。更重要的是，從一開始，它就為其所有產品創造了強大的身份。對於家庭觀眾來說，迪士尼標誌是品質的保證，這一點非常重要。
2.不斷發展
迪士尼從動畫短片開始，然後擴展到長片，然後進入主題樂園。但事情並沒有就此結束。在其執行長鮑勃·艾格(Bob Iger) 的領導下，該公司於2006年以76億美元的價格收購了皮克斯工作室，於2009年以40億美元的價格收購了漫威娛樂公司，並於2012年以40億美元的價格收購了控制《星際大戰》系列的盧卡斯影業。新聞集團推出了一項非常成功的串流媒體服務，這是Netflix唯一的有力競爭對手。迪士尼最初可能是一個兒童品牌，但它已穩步將自己轉變為全方位的娛樂集團。並非每一次收購都取得了成功，但成功的收購多於失敗的收購。
3.永不放棄產品
迪士尼永不放棄產品。明年，它將推出真人版《白雪公主》，這部長篇動畫電影是其1937年首次上映時取得成功的基礎。七十年來，它一直在榨取《白雪公主》系列的版權。它繼續提供。自從迪士尼控制了這個產品以來，《星際大戰》本身已經變成了一個完整的產業，《獅子王》已經變成了舞台上和原版電影中的主宰者。它並不適用於目錄中的每部電影，但迪士尼非常擅長更新產品並將其作為新產品重新推出市場。這比不斷提出完全新鮮的材料要容易得多，而且對利潤也好得多。
當然，迪士尼在上個世紀也犯了很多錯誤。例如，2013年的《獨行俠》仍然是電影史上最大的票房災難之一。但任何這種規模的公司都會做出一些糟糕的決定。在迪士尼，核心業務非常強大，可以很快恢復，而且它有在錯誤沉沒之前糾正錯誤的文化。作為世界上最偉大的品牌的一個世紀是一段漫長的時間，也是投資者獲得巨大回報的一個世紀。這是任何企業都可以學習的記錄。
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