草根影響力新視野 喬依絲編譯

由於市場受到美國和中國的拖累，今年全球智慧手機出貨量有可能跌至十年來最低點。

這份由全球性行業分析公司Counterpoint Research 所做的報告指出，預計 2023 年智慧型手機出貨量將同比下降 6%至 11.5 億支。雖然全球手機出貨量下跌，但高端 iPhone 銷售保持彈性，蘋果今年可能成為智慧型手機出貨量最大的廠商。不過在衡量預期需求時，出貨量並不等於銷售額，而是代表智慧型手機供應商向零售商配發的數量。

Counterpoint 的報告指出，出貨量下跌主要在今年中國經濟增長緩慢，未能達年初所認為的快速復甦之預期，消費者因此對生活支出繼續抱持著謹慎態度。中國智慧型手機銷售量在高峰時期可達到平均每年4.5 億支，但現在已縮減至每年2.7 億支，成為全球智慧型手機銷售量下降的主要原因。

圖片取自:(示意圖123rf)

此外，多數新興市場的經濟下滑情況更為嚴重，儘管就業市場強勁且通貨膨脹率下降，但消費者對於升級手機設備方面仍然遲疑不定，這也是導致全球手機銷售量大跌的原因之一。

儘管全球智慧型手機出貨量下降，但價格較高的高檔手機市場仍然保持著不錯的發展。例如，Apple 就正準備在 9 月推出最新款旗艦智慧型手機 “iPhone 15”，因此Counterpoint預估iPhone 15的上市有可能帶動Apple在今年年底前的強勁表現。Counterpoint Research 北美研究總監Jeff Fieldhack表示正積極關注Apple第四季度的表現，因為 iPhone 15 的發布是Apple贏得高端客戶的重要窗口。Jeff Fieldhack說：「由於過去iPhone 手機的搶購熱潮，Apple在促銷活動方面會非常地積極，因此讓Apple處於有利的地位。」

Apple 的 iPhone 系列幫助 Apple 進軍智慧型手機市場的高端市場，尤其是中國和其他亞洲國家等市場的對於 “高端化趨勢” 的需求不斷增加，使得人們願意支付更高的價格購買高端手機。今年Apple進軍印度新興市場，利用當地消費者對高端設備的需求而在印度開設了第一家實體店，CEO提姆庫克也親自拜訪了印度市場，由此可見印度將成為Apple在 2023 年的銷售重點。

Reference: 

Global smartphone market to hit decade low in 2023 but Apple could take top spot, research shows