自從社群媒體崛起之後，其按讚、追蹤的功能，對於用戶造成的負面影響已是各類新聞、相關研究上的老生常談，舉凡比較心態、容貌焦慮、仇恨言論等等，皆和社群媒體的影響脫不了關係。

這當中，BeReal 以「你的真實朋友」（Your Friends For Real）為標語，標榜不允許透過任何濾鏡修飾、後製修圖，同時結合線上社群功能，力求打破用戶在社群平台上將照片經過層層包裝的習慣，鼓勵用戶展現日常生活的樣貌，與朋友建構真實的連結。

主打「真實性」，BeReal 廣受 Z 世代用戶歡迎

BeReal 鼓勵用戶分享生活中的隨機時刻，主打的「真實性」，用戶每天都會收到一條推播通知，提示他們在 2 分鐘內發布正在做的任何事情，照片會在 24 小時後消失，而且平台沒有「喜歡／不喜歡」或「追隨者」的設置，為分享真實時刻提供了一個安全的空間，這樣的機制，完全滿足 Z 世代表達自我的需求，成功狙擊 Z 世代用戶。

2022 年，BeReal 成為 Apple App Store 中排名第一的社交網路應用程式，並榮獲 Apple App Store Awards 中的 iPhone「年度應用程式」。截至 2023 年 11 月，BeReal 的下載量超過 1 億次，有 98% 的活躍用戶皆為 45 歲以下，擁有超過 4,000 萬名活躍用戶，是美國、日本與法國最受歡迎的社交平台之一，不僅如此，BeReal 的用戶黏著度極高，有超過 50% 用戶每周至少使用 6 天。

Z 世代重視「真實性」，品牌能怎麼運用 BeReal 平台？

廣告公司電通指出，隨著 Z 世代日漸成為消費市場主力，品牌如何投其所好，變得格外重要。如今這一代人重視平凡、微小的幸福，並將真實性作為評斷商品的一大指標，品牌再透過行銷與他們溝通時，必得抓住這兩個要點素。

BeReal 的人氣，正來自於它沒有濾鏡也沒有按讚，強調發文的「真實性」。不過目前 BeReal並沒有販售廣告版位，但品牌可以在上面創建品牌帳號，跟隨社群的調性，發布「樸實無華」的貼文。

像是這幾年在 Z 世代消費者中，最受歡迎的化妝品品牌 Elf Beauty，就捨棄傳統行銷管道，靈活貼近並徹底融入年輕人會出現的社群，打造強大的口碑行銷。其中 BeReal 就是他們積極經營的平台，在這裡他們提供粉絲各種真實、獨家的產品幕後花絮，也藉此了解現在年輕人都在紅些什麼。

「產業的我們看產品的方式，和消費者看的方式很不一樣，」Elf 行銷長馬奇索托（Kory Marchisotto）表示，「所以我們傾聽他們的聲音、了解他們的需求之後，再圍繞他們打造產品。」

另外，速食餐廳品牌 Chipotle，也是運用 BeReal，在上面用簡單的紙袋，寫上優惠碼，表明看到並前往店裡消費的前一百名粉絲可以或的免費餐點，這樣「不經編輯」的行銷內容，恰好符合該平台的精神和用戶喜好。

日前，BeReal 已被法國遊戲開發公司 Voodoo 以 5 億歐元收購，新任經營者，Voodoo 共同創辦人暨執行長亞茲迪（Alexandre Yazdi）表示，近期 BeReal 還沒有走向貨幣化的計劃，「我們永遠不會破壞真實性的 DNA。」亞茲迪亦如此承諾。因此品牌想要透過這個渠道接觸年輕用戶，入境隨俗，創作「真實」的內容，才是上上策。

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原文出處：Z 世代最愛的社群媒體 BeReal，沒有開放廣告版位，品牌可以怎麼在上面做行銷？