草根影響力新視野(琪拉編譯)
TikTok上面充斥著各式各樣的仿冒品。如果你不想花美金100元買一件Lululemon的綁腿褲，那這裡有美金27元的替代品。如果Skims的衣服太貴，面帶微笑的社群媒體影響者也會精確地告訴你到哪裡找一件類似的，但是價格少一半。
這些有著#dupe的影片並不違法，因為影片中也沒出現假商標，不過這些影片都已經累積數十億的點閱率。而真正品牌也決定直接面對，迎接這股不可抵擋的新風潮。
最近，知名運動服飾品牌lululemon決定在洛杉磯的中央城購物商區舉辦[假貨換新貨]的活動。參加者只要拿仿冒的lululemon衣服，就可換到真正的lululemon -Align High Rise Pant 25褲子。
這個Align 褲子在2015年推出，已經有許多愛好者。許多粉絲都表示真正lululemon的褲子很輕巧又柔軟，但是這件褲子也是在TikTok上最多仿冒品的褲子。
圖片取自:(示意圖123rf)
在TikTok上，你會看到一對雙胞胎穿著Aligns和27美元的亞馬遜仿製品並排在一。其中一個人說：[哪個牌子是真的lululemon？] 結果發現這兩件衣服有著完全相同的縫合線。不管是經濟衰退還是Z世代的反消費主義情緒，#dupe在TikTok上已經積累了超過35億的瀏覽量。一種趨勢顯示，年輕人在商店的櫥窗裡大聲地（諷刺地）喊著 “DUPE！"。
以前，尋找山寨貨是一種低調的方式。但現在，"擁有山寨品卻代表對生活的靈活性。Lulu的首席品牌官Nikki Neuburger在接受CNN Business採訪時說，Lulu一直高度關注[仿冒文化]。該公司說，僅#lululemondupe標籤就有1.8億次瀏覽量。
Lulu正在確保客戶不要去留戀他們的假貨，這些假貨將被送到一家紡織品回收公司。該網站說：[活動的前提是交換的商品要是合格的仿冒品，就讓你體驗真正的lululemon的Align Pant。]
西北大學行銷學教授Alexander Chernev說，儘管lululemon已經承認贗品的存在，但品牌商並不能通過社交媒體阻止它們的流行。許多TikTok上的網紅甚至已經將廣告假貨成為巨大的收入來源。
貝勒大學消費者行為研究員詹姆斯·羅伯茲（James Roberts）說，衝動購買已經成為一種長期的消費方式，而不斷獲得得更便宜的商品則使情況更加惡化。他說：[仿冒品就跟演算法一樣，當你需要的產品有很多種，價格還更低時，誰還要買高價的真品呢？]
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