草根影響力新視野 喬依絲編譯
New Balance 一直給人休閒與時尚兼顧的形象，始終有一群粉絲忠心地 “愛相隨”。然而，這間超過百年歷史的美國運動鞋品牌並非總是處在高峰，它也曾經跌落至谷底，所幸在過去十年中已經發展成為一個獨立的時尚前衛品牌，成為價更是高達 50 億美元的時尚寵兒。
不找運動明星代言，這點一向是New Balacne秉持的原則之一，並且希望將代言費用轉向研究好跑鞋的理念。即便如此，全世界仍有無數明星及政治人物在日常生活中喜愛穿著New Balacne，彷彿無形中在為New Balacne代言。舉個例子，Richie Roxas 於 1994 年購買了第一雙 New Balance 運動鞋，沒想到竟引領潮流 20 年之久; 前美國總統柯林頓喜愛穿的白宮「門牌鞋」─ M1600更是有著「總統鞋」的美名。
當Roxas的運動鞋迷朋友忙著追逐最新型Nike球鞋時，他決定開創出自己的道路。Roxas接受採訪時表示，New Balances 穿起來最舒服。如今這位現年 43 歲的運動鞋收藏家已經擁有來自這個波士頓品牌共600 多雙運動鞋，妙的是，隨著他的收藏越多，New Balance的銷售量也越高。
圖片取自:(示意圖123rf)
New Balance曾經被視為美國爸爸們最愛的品牌，只有偶爾因為鞋子不夠美觀而受到嘲笑，但在過去十年裡，New Balance已逐漸轉型為獨立的時尚前衛品牌。
New Balance 在 2022 年達到創紀錄的 53 億美元收入，增長速度超過了強競且更具規模的競爭對手Nike和Adidas，New Balance執行長Joe Preston 甚至大膽預言: 未來幾年的營收將達到 100 億美元。
鞋類和服裝行業分析專家Tom Nikic表示，現今大眾對 New Balance 品牌的看法與 10 年前截然不同; 現今的New Balance擁有更多的生活方式元素以及時尚格局，與 10 年前相比，如今New Balance已成為一個更酷的品牌。
如今，不僅名人愛穿New Balance 運動鞋展現休息時尚風，運動明星也不乏New Balance的支持者，像是 NBA 的 Kawhi Leonard 和 Jamal Murray 以及 MLB 大聯盟球員 Shohei Ohtani 和 Francisco Lindor 等。隨著這些名人對New Balance的愛用支持，帶動了粉絲們及球迷們用行動追隨相挺。
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