草根影響力新視野 (琪拉編譯)
不久前，華爾街聽到Netflix用戶驟失的消失感到相當憤怒，原因他們在短短的4月到6月之間就迅速喪失了97萬名用戶。然而，從該公司最近公布的業績後看來，Netflix的股價的盤前交易竟然上漲了6%以上，原因為何? Bespoke Investment Group 的分析師告訴投資人，這是一個[沒有壞消息就是好消息]的時候。
原因是，過去Netflix給人的印象太差了，導致投資人都認為Netflix的表現會無限下跌，預估它們會喪失兩百萬左右的用戶。不過，這狀況似乎並沒有發生，也給了自己股價能夠持續上漲的空間。
Netflix訂閱戶的大量流失主要來自他們的最大市場—美國與加拿大。今年第二季已經流失了130萬名訂閱戶。然而，在世界其他地區，該公司使用其他語言的外國影集卻越來越受歡迎，用戶量也持續提升，這讓公司的營收回流不少。另外，[怪奇物語]這部影集最新一季上架，也給該公司帶來不少新氣象。
圖片取自:(示意圖123rf)
不過，該公司還需要利多消息向投資人證明，公司正在走在對的道路上面。畢竟，它們的股價今年已經下滑了67%，Google的母公司Alphabet，以及Meta今年表現也不佳，分別下滑21%以及48%。S&P500指數今年則是下滑17%。
Netflix仍有許多改變需要進行。它們最近與微軟合作，希望能增加節目中的廣告量，以及減少不付費就可看節目的使用戶。它們希望透過減少密碼分享的機制，預計刪除1億名不付費的用戶。
LightShed Partners的分析師認為，Netflix的[廣告策略]如果成功，那前景仍大有可為。不過，要這樣做困難重重，而且更加複雜。因為串流影音的競爭激烈，有可能會大大減少公司的收益。
美國銀行分析師在上月末發布的一份報告中表示：[Netflix 的新策略–想要利用廣告來增加收入，這個策略我們一直保持謹慎的態度。因為廣告的生態系統龐大、複雜、成本高昂，競爭激烈，要透過廣告贏過競爭對手，並不容易。何況已經有很多對手已經在這領域超前他們好多年了。]
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