草根影響力新視野(琪拉編譯)  

Google平台的廣告政策在歐盟受挫。歐盟官員表示，這間科技業大公司的數位廣告政策，藉著多個供應鏈的關係，創造了一連串的利益衝突，不利於競爭，因而對Google開罰。

今年一月，美國司法部也起訴Google，以反托拉斯法要求該公司應該要強制切割為多個公司。而這次，歐盟執委會以書面正式走法律途徑，處罰歐盟數十億元的罰款，可能影響Google部分核心廣告業務的解體，還可能導致數十億美元的罰款。

委員會稱，自2014年以來，Google通過同時擁有一些最受出版商和廣告商歡迎的廣告工具，不公平地提升了自己的專有廣告交易所–被稱為AdX的線上拍賣平台，為廣告商和出版商牽線搭橋。例如，該委員會聲稱，使用Google廣告購買工具的廣告商經常將他們的購買轉到AdX，而不是競爭對手的廣告交易所。

圖片取自:(示意圖123rf)

同時，Google出版商的工具不公平地讓AdX比競爭對手的廣告交易所更有優勢，委員會稱，因為谷歌的出版商工具給了AdX競爭性的投標資訊，交易所可以用它來幫助廣告商贏得拍賣。

委員會提出的一個解決方案，將Google的廣告交換和發佈者工具從其提供給廣告商的廣告購買工具中剝離出來。

委員會的最高競爭官員Margrethe Vestager在推特上說：[Google控制著廣告技術市場的兩邊：賣和買。我們擔心它可能濫用其主導地位，偏向於自己的#AdX平臺。如果得到證實，這就是非法的。]

谷歌全球廣告副總裁丹-泰勒在一份聲明中說:[我們的廣告技術工具説明網站和應用程式為其內容提供資金，並使各種規模的企業能夠有效地接觸新客戶。Google仍然致力於在這個高度競爭的領域為我們的出版商和廣告商合作夥伴創造價值。]

資料來源：https://edition.cnn.com