草根影響力新視野  Dr. Phoebe 

各位還記得強國大媽們橫掃歐洲名牌店的景象嗎？打從疫情後，類似情況因著中國封鎖邊境變得少見。通常美國人對於強國人這種老子有錢就是狂的心態時總會嗤之以鼻，覺得就是土氣俗爆的暴發戶，咱們美利堅合眾國高尚多了，就算有錢也不會這樣。

有意思的是，華爾街日報報導，當中國人因為疫情關係暫且沒能在歐洲大買特買之際，遞補這空缺的不是別人，就是美國人自己。在上個月年末節慶之際，美元強大到近乎跟歐元平起平坐，為過去二十年來最顛峰，導致歐洲名牌買在美國人手裡格外划算。Bank of America報告指出，在歐洲買名牌的折扣高達38%，大大高於過去的20%，於是在歐洲精品店開始看到美國人大肆血拚的蹤影。法國百貨過去以中國客群為主的行銷策略也轉打美國人，Printemps Group的行銷總監Stephane Roth表示今年有三倍多的美國人造訪巴黎總店，花起錢來也不可小覷，四五天的消費就打趴歐洲本土顧客兩三周的消費。Burberry的財務長Julie Brown則表示美國人在歐洲店家的購買力增加76%，不過在英國本土卻只有41%，因為「很可惜的，大家都跑去巴黎和米蘭而不來（倫敦），」難掩哀戚惋惜之意。

事實證明，土豪般灑錢狂買是跨文化現象，沒有誰比較高尚，無論美國大叔還是中國大媽都難以抵擋名牌包的魅力，差別只有折扣夠不夠吸引人罷了！

美國人即便經濟面臨衰退還被通膨夾殺，過去一年買名牌的趨勢卻近乎沒停歇。愛馬仕表示即便2022年已將價格調漲4%（而非過去的1.5-2%），銷售卻依舊超出預期。香奈爾也在2021年調漲價錢三次，某些包款更增加8-12%。Balenciaga、Bottega Veneta和Alexander McQueen銷售量也在去年上升14%。華爾街日報分析，因為美國人在疫情期間難能可貴的存不少錢，今年除了報復性旅行以外也來個報復性名牌大血拚（延伸閱讀：為什麼美國連高薪族都難以存錢）。

不過這樣的現象會持續多久誰也說不定，畢竟美國人疫情底下的存款也有用完的一天，2023年也估計全美荷包都將縮水，美元也在近期內悄悄貶值。中國消費者在疫情前的名牌市場占據大約三分之一，隨著中國邊境最近開放，管顧公司Bain & Co估計會至少回流到17-19%。最大贏家依舊是歐洲名牌業，不但股價在最近大漲，更迫不及待等著強國大媽回歸了。

以我個人的理解，美國人對歐洲人態度是矛盾的，在革命獨立戰爭打完後的兩百多年，一方面覺得世界永遠就該繞著美國轉，另一方面卻又覺得歐洲文化就是精緻高尚。無論哈英或哈法都有重度追隨者，不然《王冠》和《艾蜜莉在巴黎》也不會火紅到現在。反過來說，歐洲人有時愛把美國比喻為沒文化過度講求自我的大老粗。但是當人家拿出白花花的現金時，還是會客氣的merci grazie thank you樂不可支的接過就是了。

老話一句，這世界上千年不變道理除了耶穌愛你，真的就是cash is king。

（延伸閱讀： 機票漲價25%、美國疫苗觀光潮、一個通膨各自表述、疫情以後的住宿方針、中國留學生不來了的經濟重創、英國版的驚世媳婦、美國人的崇洋媚外 、英國倫敦的都市禮讚、搭程歐洲之星全攻略、歐洲旅行購買機票和搭程心得、相見恨晚：倫敦的夕陽、帶著登機箱到歐洲旅行、英國小鎮科茲窩、英國劍橋世界級的學府、英國住宿大集合、英國自駕遊須知、倫敦秋吉爾博物館、王冠第四季劇評、王冠第五季劇評）

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