草根影響力新視野 夜未央編譯

Apple Car 是當今科技界最保守的秘密之一。據報導,該公司多年來一直致力於開發自己的電動汽車 (EV),即 Project Titan。當然,即使是最樂觀的報告也表明,蘋果發布實際產品可能還需要三年時間。 而這可能代表世界上最大的公司認為它是值得的。

蘋果公司首席執行官蒂姆庫克去年告訴卡拉斯威舍爾(Kara Swisher):「我們在內部調查了很多事情,這當中很多事情從未曝光。」

可能使庫克更有可能將 Apple Car 推向市場的一件事是,Strategic Vision 最近的一項調查表明,除了本田(Honda)和豐田(Toyota)之外,與其他任何汽車製造商相比,更多的人會考慮將 Apple Car 作為他們的下一次購買。

不僅如此,24%的消費者表示他們「喜歡」Apple Car 的質量,這對於沒有人見過也可能永遠買不到的東西來說有點荒謬。事實上,這個數字—24%—是蘋果決定推出一款汽車來輾壓電動汽車市場的最大原因,尤其是對特斯拉而言。

這是因為這個數字不是基於對 Apple Car 的功能或價值的任何理性分析。它完全基於對 Apple 作為一家公司的看法,以及它提供優質產品的能力。

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圖片取自:(示意圖123rf)

雖然筆者知道在買不到的東西下賭注是冒險的,甚至可能永遠也不會推出產品給消費者,也明白有很多人真的很喜歡特斯拉。

筆者承認特斯拉製造非常好的汽車,因為筆者擁有一台Model S,這是一台非常棒的車,筆者擁有它已經有幾年了,它甚至還有一個方向盤。

然而,與此同時,建構質量似乎從來沒有真正成為特斯拉的重中之重。人們在買一輛全新的特斯拉時卻發現各種奇怪的問題,比如面板間隙、觸摸螢幕周圍發黃,甚至升降門錯位,這是一個長期存在的笑話。

當然,Apple Car 可能是個廢物。它的問題可能與其他任何汽車一樣多。問題是,人們認為它會很好,這意味著他們會給它一個機會。事實上,比起已經售出超過 300 萬輛汽車的特斯拉,他們會考慮使用 Apple Car(一種不存在的汽車)的人要多得多。

原因應該很明顯:蘋果是一家生產人們喜愛的高端電子設備的公司。 正因為如此,人們相信,如果它能製造出汽車一種比 iPhone 複雜得多的產品那就太好了。這種信任可能完全被誤導,但它是真實的。人們將 Apple 與高端、高質量的產品聯繫在一起。

沒有其他電動汽車製造商以這樣的領先優勢起步。即使是生產美國最受歡迎汽車 F-150 的福特也沒有那種品牌影響力。有很多駕駛其旗艦版皮卡(flagship pickup truck)的人永遠不會購買電動版。

關於 Apple Car 有很多懸而未決的問題,包括最明顯的一個問題,那就是它是否是真的。一個似乎很容易回答的問題是是否有人會購買它。根據這項調查,答案是肯定的。這是一個強有力的起點。

資料來源https://www.inc.com