草根影響力新視野 夜未央編譯

Apple Car 是當今科技界最保守的秘密之一。據報導，該公司多年來一直致力於開發自己的電動汽車 (EV)，即 Project Titan。當然，即使是最樂觀的報告也表明，蘋果發布實際產品可能還需要三年時間。 而這可能代表世界上最大的公司認為它是值得的。

蘋果公司首席執行官蒂姆庫克去年告訴卡拉斯威舍爾（Kara Swisher)：「我們在內部調查了很多事情，這當中很多事情從未曝光。」

可能使庫克更有可能將 Apple Car 推向市場的一件事是，Strategic Vision 最近的一項調查表明，除了本田（Honda）和豐田（Toyota）之外，與其他任何汽車製造商相比，更多的人會考慮將 Apple Car 作為他們的下一次購買。

不僅如此，24%的消費者表示他們「喜歡」Apple Car 的質量，這對於沒有人見過也可能永遠買不到的東西來說有點荒謬。事實上，這個數字—24%—是蘋果決定推出一款汽車來輾壓電動汽車市場的最大原因，尤其是對特斯拉而言。

這是因為這個數字不是基於對 Apple Car 的功能或價值的任何理性分析。它完全基於對 Apple 作為一家公司的看法，以及它提供優質產品的能力。

圖片取自:(示意圖123rf)

雖然筆者知道在買不到的東西下賭注是冒險的，甚至可能永遠也不會推出產品給消費者，也明白有很多人真的很喜歡特斯拉。

筆者承認特斯拉製造非常好的汽車，因為筆者擁有一台Model S，這是一台非常棒的車，筆者擁有它已經有幾年了，它甚至還有一個方向盤。

然而，與此同時，建構質量似乎從來沒有真正成為特斯拉的重中之重。人們在買一輛全新的特斯拉時卻發現各種奇怪的問題，比如面板間隙、觸摸螢幕周圍發黃，甚至升降門錯位，這是一個長期存在的笑話。

當然，Apple Car 可能是個廢物。它的問題可能與其他任何汽車一樣多。問題是，人們認為它會很好，這意味著他們會給它一個機會。事實上，比起已經售出超過 300 萬輛汽車的特斯拉，他們會考慮使用 Apple Car（一種不存在的汽車）的人要多得多。

原因應該很明顯：蘋果是一家生產人們喜愛的高端電子設備的公司。 正因為如此，人們相信，如果它能製造出汽車—一種比 iPhone 複雜得多的產品—那就太好了。這種信任可能完全被誤導，但它是真實的。人們將 Apple 與高端、高質量的產品聯繫在一起。

沒有其他電動汽車製造商以這樣的領先優勢起步。即使是生產美國最受歡迎汽車 F-150 的福特也沒有那種品牌影響力。有很多駕駛其旗艦版皮卡（flagship pickup truck）的人永遠不會購買電動版。

關於 Apple Car 有很多懸而未決的問題，包括最明顯的一個問題，那就是它是否是真的。一個似乎很容易回答的問題是是否有人會購買它。根據這項調查，答案是肯定的。這是一個強有力的起點。

資料來源：https://www.inc.com