草根影響力新視野 法蘭瓷編譯 

2022 年最大的旅行趨勢是大手筆、花大錢 — 那年人們急切地預訂前往巴峇島、羅馬、倫敦和巴黎等地，好滿足人生每一個旅遊願望。但趨勢恐怕已有所不同。Expedia 和 Booking.com 的趨勢報告顯示，旅客們開始不再嚮往全球熱門景點，而是改為前往一些不太知名、不那麼擁擠但十分安靜的地方旅行。

Expedia 的Unpack ’25旅遊趨勢報告主要針對19 個國家共約25,000 名受訪者進行調查，結果顯示，約63% 的旅行者表示下次旅行時可能會去到人跡罕至的地點。Expedia 全球航空客戶副總裁James Marshall 表示，很多旅客想要一些不同的東西，想要離開擁擠的人潮，轉而尋找那些尚未被發現的地點。

從 2023 年 9 月 1 日到 2024 年 8 月 31 日期間，Expedia 的航班搜尋顯示，人們對以下內容的興趣正不斷增加：法國漢斯 (Reims)、義大利布雷西亞 (Brescia)、墨西哥科蘇梅爾島 (Cozumel)、加州聖塔芭芭拉 (Santa Barbara)、紐西蘭懷卡托 (Waikato)、西班牙赫羅納 (Girona)、日本福岡 (Fukuoka)、阿拉伯聯合大公國阿布達比 (Abu Dhabi)、泰國喀比 (Krabi)、加拿大坎莫爾 (Canmore)。

圖片取自:(示意圖wikipedia)

美國聯合航空公司在10月時宣布，明年將擴大飛往塞內加爾、格陵蘭島和蒙古等地的國際航班，以吸引人們對冷門地點的旅遊興趣。聯合航空負責全球網路規劃和聯盟的資深副總裁Patrick Quayle表示，許多旅客已去過巴黎、羅馬和馬德里等地多次，現在想要尋找些不同的旅遊體驗。

不過，旅客改為選擇走人跡罕至的旅遊地點還有其他原因，Expedia 集團商務長 Greg Schulze分析指出，這些新興旅遊點往往更便宜且更輕鬆，對於旅行者來說，可以用更少的錢獲得卓越的體驗，同時也滿足了旅客對「真實」體驗日益增長的興趣。

Booking.com 日前發布的一份趨勢報告指出，旅客們渴望探索人跡罕至的地區。這份針對 33 個國家共計 27,700 多名受訪者所進行的調查顯示，約 67% 的成年旅客表示希望前往人煙較少的地區旅遊。

Expedia 稱 2022 年為「山羊年」(GOAT)，也就是 “greatest of all trips”。

但旅行者的心態正在發生變化，如今越來越多的人開始擁抱 “JOMO”，也就是 “joy of missing out”，錯過的樂趣。62% 的受訪旅行者表示「JOMO 旅行」可以減輕壓力和焦慮，近一半的人表示這可以讓他們更好地與親人重新建立聯繫。

Reference: 

‘They want something different’: Two reports predict a big shift in travel behavior in 2025