草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

社群媒體不再只是拉近人與人的距離，網絡廣告更是成為業者的行銷主力，為的就是吸引使用者能夠上勾。Bankrate最近的一項調查顯示，超過60%的美國人對自己曾經在社群媒體上的衝動購物感到後悔。與年長者相比，年輕一代更容易受到數位廣告的影響。

Bankrate的分析發現，社群媒體上的定向廣告讓熱門新商品觸手可及，從本質上誘使人們跟上鄰居的步伐，使得觀眾難以抗拒而衝動購買。益普索於8月的一項民意調查則是指出，年輕一代較年長者更容易受到數位廣告的影響。益普索的調查中約有三分之一的受訪者表示，他們最近一次衝動購買的主要原因是因為他們覺得「價格太便宜，不買好可惜」。對於這個觀念，金融科技公司Ubiquity Retirement + Savings 資深副總Andrew  Meadows警告表示，即使買的是打折促銷的東西，本質上還是在花錢，而不是存錢。

圖片取自:(示意圖123rf)

「對自己好一點」的心態也會引發衝動購買，尤其是年輕一代更是如此。在益普索調查中，有近一半的Z世代年輕受訪者表示他們最近一次在網路上衝動購買的目的是為了獎勵自己，而在其他年齡層中的比例只有34%。「壓力」可能是衝動消費的另一個原因。因為當大腦超負荷時，人們往往會更衝動地做決定。

網路購物比以往任何時候都更容易，但要如何避免衝動消費呢？ 其實是有方法可以控制的，這裡有三個技巧可以幫助你抵制購買的衝動。

1. 多等待一天或更長的時間考慮是否購買

金融心理學家Brad Klontz說：「關鍵是要在我們的情感衝動和實際購買之間留出一些時間來思考。」拉長購買決定的時間還可以幫助你問問自己一些關鍵問題，例如：「這是我能負擔得起的嗎？」、「買完之後的一星期，我對這個物品的感受會是如何？」

2. 把本來要花的錢存入儲蓄帳戶

如果等待幾天之後決定不買了，建議可以將這筆本來會花掉的錢存入儲蓄帳戶。這樣就看不見這些錢了，同時你也是在累積開心基金額度，以後當確實找到想要購買的物品時，開心基金就派上用場了。

3. 多關注鼓勵理財及設定目標的網路媒體

正確使用社群媒體才能為自己帶來好處，包括關注那些會激勵達到財務責任、退休和財務安全價值觀帳戶的網路媒體。透過這種方式，你會被提醒自己所設定的長期目標，這樣才不會隨意被贊助廣告牽著走。社群媒體不會這麼快就消失，因此最好了解清楚它的運作及對你的影響力。Meadows說：「當你越了解這些網路是如何進行推銷，你才能真正專注於讓自己開心的事情，而不是隨性點擊瀏覽、下單、刷卡。」

Reference：

Over 60% of Americans regret an impulse buy—here’s how social media makes it so hard to resist