草根影響力新視野 夜未央編譯

Netflix 經歷了糟糕的 2022 年。4 月份，它表示自 2011 年以來首次失去訂閱用戶。今年迄今為止，其股價已下跌超過 60%。

然而，它最近的掙扎可能不是螺旋式下降的開始，也不是串流媒體巨頭終結的開始。相反，這表明 Netflix 正在成為一家更傳統的媒體公司。

Netflix 最初被視為一家大型科技公司，是華爾街首個字母縮略詞「FAANG」的一部分，它代表 Facebook、Apple、Amazon、Netflix 和 Google。華爾街曾經對該公司的估值約為 3000 億美元—這個數字讓Netflix 的商業模式最終無法達到許多大型科技公司的水平。

Parrot Analytics 戰略總監朱莉婭·亞歷山大（Julia Alexander）告訴 CNN Business：「我認為 Netflix 的價值被嚴重高估了，與那些觸角不同的公司不一樣，Netflix 的觸角並不多。」

但 Netflix 從來都不是真正的科技公司。

圖片取自:(示意圖123rf)

是的，它像科技界的許多公司一樣依賴訂閱用戶的增長，但它的訂閱用戶增長是建立在人們想要觀看和付費的電影和電視節目之上的。這更像是好萊塢的工作室，而不是矽谷的科技公司。

Netflix 看起來更像是一家科技公司，而不是迪士尼（Disney）、康卡斯特（Comcast）、派拉蒙（Paramount ）或 CNN 的母公司華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）。但隨著那些傳統媒體公司開始看起來更像 Netflix，Netflix 反過來也開始從競爭對手的劇本中吸取教訓：它將開始提供廣告，並且它已經在數周和數月的過程中發布了一些節目，而不是一次全部發布。

Netflix 表示，明年可能會推出更便宜的廣告層和對密碼共享的取締。 它正在與微軟合作開展廣告業務。

Magid 研究高級副總裁安德魯·黑爾 (Andrew Hare) 告訴 CNN Business：「我認為 Netflix 的舉措在很多方面都表明了從科技公司向媒體公司的轉變。隨著廣告的引入、密碼共享的打擊、像《怪奇物語》這樣的大型節目嘗試錯開發布，我們每天都看到 Netflix 看起來更像一家傳統媒體公司。”

黑爾補充說，Netflix 以前的商業戰略「曾經神聖不可侵犯，現在被拋棄了」。

他說：「Netflix 曾經迫使好萊塢深深地走出了舒適區。他們將串流媒體帶到了美國的客廳，現在看來，Netflix 需要一些更傳統的做法。」

黑爾指出，目前在 Netflix，「隨著公司成熟並進入下一階段，許多此類策略措施正在實施。」這包括關注現金流和收入，而不僅僅是增長。

「換句話說，老派生意。」

資料來源：https://www.cnn.com