草根影響力新視野 喬依絲編譯

2026年，五大宏觀消費力量正在推動資金在寵物產業的流動：

１．寵物健康成為重中之重

現代人大多將寵物視如己出，為家中重要成員，為了牠們的健康更是願意不惜一切代價，從營養補充品到預防保健，只為了確保寵物能活得更長久、更健康。根據統計，消費者在2025年的寵物支出將達到1570億美元，其中大部分 (約700億至800億美元) 與寵物的健康和保健直接相關。由於獸醫費用高昂，一次急診的費用可能就超過好幾個月的預防性營養花費。因此2026 年，寵物診斷、以延長壽命為導向的營養和補充劑將快速增長。

２．功能性營養與高端零食崛起

儘管經濟波動，飼主仍將高端零食視為健康投資。零食已從單純獎勵進化為提供關節支撐、舒緩焦慮與口腔護理的「功能傳遞系統」。受 TikTok 等社群媒體影響，年輕世代極度重視成分透明度與價值觀契合。2026 年，結合優異口感與實質健康效益的產品將成為市場主流。

圖片取自:(示意圖123rf)

３．預測與預防性醫療邁向主流

寵物照護正轉向早期偵測與日常監測，以降低昂貴的急診風險。隨生物識別監測、DNA 檢測及腸道菌叢分析普及，超過半數飼主正積極透過預防措施來控制支出。2026 年，診斷工具將與營養管理深度整合，飼主的購買決策將從「隨意挑選」轉向數據導向的「精準醫療」。

４．訂閱忠誠度加速，大賣場佔比下降

電子商務轉向以「訂閱制補貨」為擴張核心。為應對經濟不確定性，超過半數美國飼主選擇自動發貨以確保成本可控與便利性，這導致傳統大型賣場市佔下滑。2026 年的贏家將是能結合「個人化客製」與「穩定補貨系統」的品牌，透過高留存率建立穩定的營收護城河。

５．情感忠誠度打造抗衰退韌性

寵物產業的韌性源於「家人般」的情感連結。高達 97% 的飼主將寵物視為家庭成員，使該領域具備強大的抗衰退能力。即使經濟放緩，飼主雖會減少購買新奇小物，但對健康、營養與舒適產品的投入依然堅定。對於專注於創新與健康成效的品牌而言，這正是建立長期忠誠度的絕佳時機。

展望未來，寵物經濟並未放緩，而是不斷發展演變。那些以目標為導向進行創新、解決實際問題並尊重現代寵物主人智慧和意願的品牌，將引領未來十年寵物產業的走向。

Reference: 

The Future of the Pet Economy: Where Consumer Spending Is Heading in 2026