草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

2026年全球寵物照護市場零售總額逼近2,250億美元，年增5%。受到通膨與荷包緊縮影響，整體產值成長持續快於銷量增長。未來的市場動能將高度依賴貓糧、新興市場以及「平價輕奢」的定位。在此背景下，產業正迎來重塑競爭格局的核心趨勢：

圖片取自:(示意圖123rf)

1.平價輕奢重新定義價值階梯
高端市場雖是成長最快的板塊，但擴張步調已放緩。面對生活成本壓力，毛孩家長不再盲目追求頂級高價，轉而尋找「具備高端品質、價格卻親民」的產品。這股趨勢讓自有品牌與在地品牌迎來轉機，例如德國 Kaufland 推出高品質自有系列、美國 Chewy 打造平價低加工鮮食。平價輕奢讓消費者無須承受巨大經濟負擔，也能輕鬆實現消費升級。

2.在地品牌與新興市場重繪成長版圖
具備巨大潛力的新興市場正掀起本土品牌浪潮。這些品牌因更貼近在地需求且性價比高，競爭力迅速攀升。例如中國本土品牌弗列加特以低於外商的價格提供高品質產品，銷量激增七成；泰國 Pramy 貓濕糧也憑藉親民定價穩坐市場龍頭。預估2026至2031年間，東南亞的泰國、越南、菲律賓以及印度，將成為全球零售額成長最快的寵物經濟體。

3.健康概念從「宣稱經濟」轉向「實證經濟」
隨著追求寵物長壽與健康老化的意識普及，飼主已不再輕信行銷包裝，而是講求可衡量的科學依據。當「功能性益處」淪為基本配備，品牌的勝負關鍵便從「承諾效果」轉向「拿出證據」。例如澳洲鮮食品牌 Lyka 公布臨床佐證以建立消費者信任；在非處方保健市場中，嚴謹的科學數據已成為不可或缺的差異化護城河。

4.零售通路演進為互動生態系
電商在全球寵物零售占比達35%，但通路早已從單純的買賣據點轉型為深度互動的生態圈。綜合電商負責擴大曝光、社群電商帶動探索與種草、即時外送零售滿足急用補貨，而品牌官網（D2C）則深耕會員忠誠度。品牌必須針對各平台特性精準佈局，而非將它們籠統視為單一電商通路。

整體而言，狗糧仍占據最大銷售份額，但貓糧的增長潛力更為驚人。未來的致勝關鍵在於能否打動未來的潛力消費者，唯有兼顧平價輕奢、全通路深耕以及具備科學實證健康的品牌，才能在市場中脫穎而出。

Reference:  Top Five Trends Shaping Pet Care in 2026