草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

今年稍早一場題為『2024 年美國寵物市場展望：混合成長格局中的機會』的網路研討會，討論了塑造價值 1,450 億美元的美國寵物產業的幾個重要趨勢。從會議討論中，可以看到2024至2028 年值得關注的五個寵物產業主要趨勢：

1.通貨膨脹對寵物飼出花費的影響

Covid大流行的影響顯然並沒有隨著疫情的消退而結束，其中最令人在意的就是通膨飆升問題，事實上過去兩三年的物價增長很大程度都是因為通貨膨脹所致。根據消費者物價指數的變化，2022 年和 2023 年所有寵物市場類別的通貨膨脹率是前幾年的兩倍或三倍。今年1 月一項針對寵物飼主進行的調查中，31% 的飼主表示負面的經濟環境影響了他們購買非必需品的能力，31% 飼主表示支付每月賬單的能力也受到了負面影響。為了讓寵物主人在未來轉向價格更高的產品，寵物行銷人員必須強調價值及健康益處勝過價格。

圖片取自:(示意圖123rf)

2.年輕寵物飼主面臨的經濟挑戰

信貸緊縮：與嬰兒潮世代和 X 世代相比，年輕飼主更有可能背負信用卡債務，因為他們更習慣採取先買後付的消費模式。

恢復學生貸款償還制度：美國大約 660 萬 (即 10%) 的寵物主人背負著學生貸款，因此可能會減少非必需品的購買，轉而購買成本較低的品牌及替代昂貴獸醫服務的方法。

住房模式：房主養狗的可能性比租屋者高 68%。但現今由於租金上漲、抵押貸款利率高和房屋存量短缺等問題，首次購屋者購買房屋變得更加無能為力，使得養狗的家庭越來越少。

3.轉向更低成本的寵物產品和服務

為了省錢，一些寵物主人逐漸轉向購買價格較低的寵物食品品牌。就在今年 1 月的調查結果顯示，在過去一年更換寵物食品的寵物主人中，32% 的狗主人和 28% 的貓主人轉向選購價格較低的品牌。

4.狗狗的數量減少

美國寵物狗的數量持平甚至下降，這個趨勢削弱了寵物行業實際美元增長的一些基礎。過去美國家庭的寵物以狗為最大比例，然而從 2019 年到 2023 年，美國養狗家庭的數量從 5,250 萬下降到 4,990 萬，下降了 5%，這也使得美國寵物產業行銷市場已開始稍微改變方向。

5.寵物產業在挑戰中持續成長

雖然如上所述，按照消費市場標準而言，美國寵物市場狀況良好。許多成熟、龐大的消費市場 (例如包裝商品市場) 預計未來五年的複合年增長率將達到 6%。

Reference: 

5 Key Pet Industry Trends to Watch 2024-2028