草根影響力新視野 (琪拉編譯) 

達美樂比薩在義大利的市場比想像中還要困難。

七年前，美國這間知名比薩連鎖店進駐義大利，希望帶給義大利人不一樣的比薩體驗。但是七年後的今年，達美樂悄悄的關起了最後一間分店，決定退出義大利市場，原因是義大利人還是比較喜歡家鄉口味的比薩。

身為達美樂在意大的經營業者EPizza SpA，今年四月也在義大利申請破產，因為過去兩年來因為疫情之故，該公司的收入持續見底，無法維持支出，最後終在米蘭法院申請破產。

圖片取自:(示意圖123rf)

在今年七月20日，該公司全面停止達美樂在義大利的分店。儘管許多人認為達美樂在義大利的失敗是因為美國比薩還是無法贏得義大利人的胃，但是ePizza表示是因為食物外送平台app崛起，市場競爭激烈所致。

這間米蘭的公司表示，疫情期間，因為地區上許多小餐廳開始使用食物外送平台的服務，因為達美樂在當地受到前所未有的挑戰。即便疫情過後，許多義大利當地人仍是選擇在當地餐廳飲食，而非達美樂。

當時，達美樂在 2015 年對進軍義大利市場雄心壯志，與 ePizza 簽訂了為期 10 年的特許經營協議。法庭文件稱，它計劃向該國推出大規模的披薩外賣服務，因為當時在義大利沒有這種服務。

資料來源：https://edition.cnn.com/