草根影響力新視野 法蘭瓷編譯

AI 應用分析公司 Data.ai 於日前公布了一份《State of Mobile》研究報告，研究全球手機行業狀況，如手遊發展、行動網路廣告、零售和社群媒體APP等。報告指出，由於通貨膨脹不斷上升，消費者在日常支出變得更加節儉，使得2022年全球手機遊戲的支出下降了5%。市場數據公司 Ampere Analysis於去年 7月的研究報告亦顯示，2022 年全球遊戲和服務 (包括主機遊戲和電腦遊戲)的銷售額將同比下降 1.2% 至1,880 億美元。

面對物價上漲等經濟壓力，人們正想辦法減少可自由支配的購買金額，導致遊戲業者面臨著巨大的壓力。Data.ai 的insights負責人Lexi Sydow表示:「我們看到人們對價格更加敏感，在財務上也更加保守，受到 “最大衝擊” 的就是遊戲。」不過雖然手遊支出下滑，但手遊首次安裝量卻增長了8%，達到創紀錄的 900 億次，其中所謂的 “超休閒” 遊戲增加的安裝量最高。

圖片取自:(示意圖123rf)

近年來，手機遊戲一直是遊戲行業的重點戰場，各大發行商都對手機遊戲開發商下了重注。去年初，Take-Two 以 127 億美元的價格收購了社交遊戲服務公司 Zynga; 2016 年Candy Crush Saga的開發遊戲公司King Digital被Activision Blizzard以 59 億美元收購，而美國科技巨頭Microsoft正計劃以 690 億美元收購 Activision Blizzard。

Microsoft和Sony都在2020年推出了下一代遊戲機，為手機帶來更多競爭。之後在Covid-19全球大流行高峰期開始，世界上大部分地區都被迫在家裡防疫，直到近幾個月才又恢復了面對面和旅行活動。但這波手遊增長風受到了包括生活成本上升和利率上升的破壞。

根據 Data.ai 的研究，全球非遊戲APP在 2022 年的購買價值同比增長了 6%，達到580 億美元; 主要是從串流媒體平台、約會應用程式和 TikTok 等短視頻服務和應用程式內所推動而購買的。非遊戲APP下載量也比上一年增長了 13%，達到1,650億次。

僅管如此，這些成績還是無法彌補消費者在手遊支出所減少的部分，應用商店 (包括在中國的第三方Android市場的安裝量) 的支出下滑 2%至1,670億美元; 中國目前禁止Google的官方Play商店。不過，隨著 Apple 最近推出的隱私措施，手遊市場在 2023 年將面臨更多阻力，APP製造商預計會承受更大的壓力。

Reference: 

Global spending on mobile games falls 5% as high inflation causes market to cool