草根影響力新視野(琪拉編譯)
消費者如何對美國經濟的信心，以及對自己荷包的信心，都可以表現在消費者如何看待一項產品的態度上，那又是—香水。
在對經濟狀態不確定的時期，專家發現，消費者也會改變自己的消費習慣，尤其是對非民生必需品，他們可能會傾向買比較便宜的替代品，減少買過去常買的品牌，或是完全不買此類商品。
香水就是所謂的非民生必需品。因為香水品牌眾多，價碼各異，消費者可以選擇的種類就多。Pattern這個調查網路消費行為的平台就發現，在亞馬遜以及其他購物平台上，消費者今年的消費習慣，與去年相比，便宜的滾珠式香水的銷售額是去年的207%，便宜的迷你香水的銷售額是去年的183%，體香噴霧也上漲了30%。
不過即使在經濟低迷時期，對價格敏感的購物者也不會完全放棄購買昂貴的提神品，像是高價巧克力、香水、昂貴的化妝品，因為這些商品能讓他們感覺更好。這被稱為[口紅效應]，亦即消費者即使在經濟低迷時期也會購買小件奢侈品。
Pattern 數據分析師達林·哈奇 (Dallin Hatch) 表示：[縱觀經濟形勢，消費者信心現在有些動搖，消費者正在收緊錢包。]但他表示，與“口紅效應”類似，香水現在似乎正在成為金融不確定時期購物者的新奢侈品選擇。市場研究公司 Circana 也在另一份報告顯示，迷你香水瓶成為 2023 年上半年香水買家的主要選擇尺寸。
圖片取自:(示意圖123rf)
該報告基於零售商銷售點數據，稱迷你香水的銷量表現優於同類香水，佔今年迄今為止香水總銷量的 38%，高於去年的 35%。Circana 香水分析師 Jacquelyn Wenskus 表示：[30c.c.以下的香水銷量是整個香水市場的三倍。而且自去年以來一直保持著這種增長速度。]
她說[30c.c.以下的香水價格只是大尺寸香水的三分之一，因此這些產品吸引了那些對自己的錢很謹慎但仍希望善待自己的消費者。] 報告稱，儘管人們對經濟感到不安，但在更廣泛的範圍內，自我感覺良好的放縱消費也提高了 2023 年上半年高價名牌和價格實惠的大眾市場化妝品、護膚品和護髮品的銷量。
有趣的是，該報告發現，美容服務市場似乎不受經濟影響。高價美容服務市場今年上半年的銷售額為 140 億美元，比去年增長 15%，而大眾美容市場今年迄今為止的銷售額為 280 億美元，也比去年增長 9%。美容行業顧問Larissa Jensen 在報告中表示：[美容行業正在抓住正確的方向，通過新產品和現有產品滿足消費者的情感需求，這在消費能力持續受到擠壓的情況下尤其受歡迎。]
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