草根影響力新視野 夜未央編譯

英國政府上周宣布了對線上安全法案範圍的額外修訂，這一次制定了保護人們免受廣告詐騙的措施。 

該法案要求包括Instagram、Facebook和Twitter在內的社交媒體公司以及Google等搜索引擎保護人們免受預付費欺詐廣告和用戶製造的詐騙的侵害。

英國數位、文化、媒體和體育大臣納丁·多里斯（Nadine Dorries）在一份聲明中表示，這些變化是英國政府努力使廣告行業的做法「負責任、透明和合乎道德」的。

根據目前的草案，該法案旨在保護線上使用者免受傾向於收集使用者數據的虛假廣告的侵害。該法案稱，社交媒體平台和搜索引擎將需要建立「適當的系統和流程，以防止在其服務上發布和/或託管欺詐性廣告，並在他們意識到這一點時將其刪除」。人們通過圖像、評論和視頻發布的「鯰魚」浪漫騙局和虛假股市提示也將屬於該法案的修正案。

圖片取自:(示意圖123rf)

對於廣告界來說，這意味著對廣告進行額外的審查，以確保它們不是欺詐性的。網路營銷和消費者隱私公司 Klein Moynihan Turco 的管理合夥人大衛·克萊因（David O. Klein）告訴 Adweek，這個過程可能會減慢一些廣告進入市場的速度。

克萊因表示，審查廣告所產生的成本可能會導致廣告商獲得更高的費率卡。同樣，合法的廣告商最終可能會支付更多費用才能被代理機構列入白名單，以加快廣告的推送。每當合法廣告被標記為欺詐時，克萊因都會搶占第三種方式來增加成本。

線上安全法案已經醞釀了幾年，是英國政府為規範線上內容和言論而做出的努力。

「他們對這項法案投入了真正的努力，」Meltzer Lippe律師事務所的合夥人佩德拉姆·塔比比（Pedram Tabibi）說。「這可能是額外法規的開始，也是對數字空間進行進一步審查的跡象。」

去年，線上安全法案進行了許多修訂，包括為提供商提供「注意義務」條款，以保護使用者（尤其是兒童）免受非法或有害內容的侵害。

另外，政府啟動了線上廣告計劃諮詢，將審查付費線上廣告的監管框架。這包括提高透明度和問責制的建議，同時避免宣傳負面身體形像或武器銷售中的非法活動的欺詐性、誤導性廣告，這些廣告可能會受到更嚴厲的規則和製裁。

資料來源： https://www.adweek.com