草根影響力新視野 喬依絲編譯

自1995年以來，每年到了聖誕季節，英國許多都市城鎮都可以看到可口可樂專屬的紅色聖誕卡車。象徵著歡樂幸福的紅色卡車在大街小巷穿梭著，發放免費的可口可樂做為聖誕禮物，期許在這個感恩的季節更多地散播歡樂散播愛。20多年來，每年一度的可口可樂聖誕卡車之旅，似乎已在英國成了一個聖誕特色。

然而，隨著健康意識的覺醒，近幾年來英國開始出現抗議聲浪，認為可口可樂的發送活動會帶出不良的健康影響，並且讓兒童誤以為可樂等飲料是一種營養幸福的飲品，導致兒童及成人的肥胖問題。今年，在地方當局的反對和衛生機構要求停止發放免費含糖飲料的新要求之後，可口可樂縮減了其英國聖誕卡車之旅的規模。

可口可樂英國聖誕卡車之旅於1995年首次舉辦，每年通常是由地方政務委員會、購物中心和一些地主共同主辦，作為地方聖誕節慶祝活動的一部分。在一年一度的活動中，兩輛裝飾著數千個童話般燈光的14噸重卡車在英國巡迴演出，為英國提供免費的150毫升可口可樂、零糖和健怡可樂。但是今年聖誕卡車訪問的地點預計比去年減少三分之一以上，由去年的38個城鎮減少為24個。11月上旬聖誕卡車已自蘇格蘭最大城市格拉斯哥正式啟程，預計於12月16日在倫敦進行最後一站拜訪。

去年，為響應由Sugar Smart活動協調的大量當地反對意見，英國公共衛生局向地方當局提出指導，警告此類飲食營銷促銷活動對肥胖和蛀牙等問題的影響。在格拉斯哥、倫敦的Waltham Forest、普利茅斯以及布里斯托都有發生民眾抗議活動，另外，包括卡萊爾以及利物浦在內的一些城市今年都拒絕邀請聖誕卡車造訪，而部分地區民眾則是直接向可口可樂公司及Asda、Tesco等賣場主辦單位投訴。

有83個組織和參與者簽署了一封連署信，呼籲可口可樂只可分發無糖飲料。簽署者包括英國皇家兒科和兒童健康學院、英國皇家外科醫學院牙科學院、國際世界癌症研究基金會、英國皇家公共衛生學會和27個地方政務委員會。

可口可樂聖誕卡車迄今為止已在英國停靠了397個點，含蓋了737,000英哩。針對連署信的回覆，可口可樂表示今年90%的飲品都是無糖飲料，12歲以下兒童除非有父母陪同，否則不會主動給予飲料。

Reference : Coca-Cola scales back UK Christmas truck tour after protests