老酒新賣創新與行銷缺一不可 | 草根影響力新視野

【GRi草根影響力新視野/記者梁瓈月】

台灣這幾年文化創意產業大行其道，許多單位也趁機將這個想法拓展到產品面，在介紹推廣文化的同時，將文化相關產物商品化，形成台灣目前正夯的「文創產業」，讓很多年輕人找到商機，也為台灣的未來創造另一種可能性。

這些文創商品可以在一般店面、網路看到，大致是設計精緻有趣，會吸引群眾目光的商品。尤其是年輕世代點子多，常用另類的文字或表達方式創造出新世代愛不釋手的文創商品。

(圖說:黑膠唱片、防水杯墊、特製明信片、各類磁鐵等都是很夯的文創商品。)

(圖說:3D列印也是一種正流行的創作方式，創作出來的文創商品非常吸睛。)

不過並不是每一種文創產業都可以長久的生存，如同在社會變遷過程當中會有產業逐漸沒落，在眾多的文創產業當中也是有一些面臨失傳的窘境。以這幾年地方積極推廣的染纈為例，也曾面臨沒落的時期。紮染有著悠久歷史，這類型的工藝早在東晉時期就已經成熟，主要用來衣服染色製作花樣，但隨著現代年服飾品味西化，西方的T恤佔據大部分人的衣櫃，這門工藝也變成黃昏產業，後來是工藝老師改變思維，以推廣工藝美學，鼓勵民眾以動手學習生活美學的方式才逐漸讓越來越多人知道這門工藝，也越來越多人參與染纈DIY體驗課程。

(圖說:染纈有一段時間變成黃昏產業，目前正積極復興推廣。)
三峽三角湧文化協會常務理事林三德在接受草根影響力新視野採訪時表示，在三峽這個地方，他們進行很多文化推廣，目前主要重心是擺在藍染部份，為了要與時俱進，讓這個產業更有競爭力，他們做了許多的創新嘗試，例如過去都是在棉質或是其他布類進行染色，為了讓商品可以更多元，他們也試著在皮革、貝類甚至樹木上頭進行藍染，最後發現皮製的東西是另一種搭配藍染的好素材，不過由於染色後會有遇到紫外線照射而褪色的問題，因此他們還在試著找出方法，解決這一個技術上的缺陷。

(圖說:創新研發與設計是永續經營的不變法則。)

為了滿足不同類型的消費者，三峽三角湧文化協會還與三峽當地的茶商結盟，推出茶器相關用品，不但開拓新的銷售通路，也針對這類用品進行新的設計開發。該協會理事蘇正方在接受草根影響力新視野採訪時表示，光是茶具相關用品，他們就開發了杯墊、茶壺袋、背袋、茶具袋、茶席等，特別以山茶花為主題來製作花樣，整體風格還分成日本風以及台灣風兩種系列。

面對各類文創商品來勢洶洶，像藍染這類傳統具古味的文創商品就顯得弱勢許多，主要是從事這一行的創作者大多專注在創作與教學，對於行銷的部份較不專長，如果要搭上這一波文創熱潮，除了在設計製作方面要有創新研發之外，還需要加強行銷才能在商業市場佔有版圖。