草根影響力新視野(琪拉編譯)
如今，無論你去參加哪場K-pop演唱會，你都會看到來自世界各地的粉絲，他們熱情地跟著一起唱，即使歌曲主要用韓語演唱。然而，儘管如今國際社會對K-pop文化表現出極大的興趣，但還是很多人未能充分體驗K-beauty的魅力。
儘管K-beauty是韓國最重要的文化產出之一，但尚未滿足更多族群。因為韓國品牌的遮瑕膏、粉底和其他彩妝產品色號選擇歷來有限，都僅針對淺至中等膚色。而且，這些產品幾乎都由身材纖細、年輕、膚色白皙的模特兒代言。在全球美妝公司長足進步的今天，這種狹隘的做法無疑已經過時。
然而，韓國整體的多元化和包容性發展卻相對落後。這種做法也與韓國流行偶像挑戰刻板印象的印象背道而馳。從韓國男團Stray Kids色彩繽紛、蓬鬆飄逸的髮型，到Big Bang的G-Dragon和ATEEZ的星化等先鋒歌手的突破常規的著裝，韓國流行男偶像長期以來都在倡導多元化的男性氣質表達。他們也毫不避諱地穿著通常被認為是女性化的服飾，並且公開使用化妝品和護膚品。他們也經常展現脆弱和情感，挑戰西方傳統男性氣質中堅忍不拔的刻板印象。
圖片取自:(示意圖123rf)
談到韓國的審美標準，需要考慮許多因素，近年來有人開始討論韓妝是否應該更加包容一直是人們熱議的話題。有些人認為所有品牌都應該採取包容性做法，而有些人則認為這種做法可能只是作秀，並不能真正滿足人們的需求。
但韓國正逐漸成為一個更加多元化的社會，跨國婚姻和全球化勞動力的增加導致外來人口數量不斷增長，韓國流行音樂組合的走紅也催生了龐大的國際粉絲群體，成為旅遊業的重要驅動力。韓妝的流行與韓國文化在國際上的崛起之間存在著密切聯繫。 去年，白宮新聞秘書卡洛琳·萊維特訪問韓國參加亞太經合組織峰會時，特意在當地零售巨頭Olive Young購買了韓國美妝產品，並在社交媒體上分享了她的購物體驗。
既然如此，韓妝的發展潛力比想像中還要大，要重新認識的，還有對自己的認知與影響力。
