文/田卡

大陸著名移動社交公司陌陌上周正式登陸納斯達克。陌陌成立於 2011 年,同年8月推出了壹款基於地理位置的移動社交產品。通過陌陌,妳可以認識身邊的人,加入附近的群組,參加附近的活動。這些功能讓陌陌成為中國網民口中的“約炮神器”,單身男生會來陌陌碰碰運氣,勾搭附近的女生,女生則會根據收到的“Say Hi”數量測驗自身魅力值。

陌陌“三年成虎”,2014年前 9 個月陌陌註冊用戶已達 1.803 億人,月活躍用戶達到 6020 萬人,其“中國最大陌生人社交應用”的地位無人撼動。

陌陌上市前壹天出現戲劇化事件,陌陌創始人唐巖的前東家網易(中國大陸的著名網絡公司,主營業務為遊戲、門戶網站),發布公告公開質控唐巖:

1. 在職網易期間私創陌陌謀利;

2. 利用職務之便為其妻子所在公司輸送利益;

3. 因個人作風問題於2007年被中國警方拘留10日。

該事件瞬間成為上周大陸科技圈的熱門話題,不過唐巖於3年前就已經離開網易創辦陌陌至今,這樣有失時效性的控訴碰巧發生在了IPO前夜,讓人不解。唐巖和他的投資人在納斯達克拍照留念壹張,似乎是對此事的回應(見圖2)。

在大陸取得成功後,陌陌還計劃進軍美國市場。11月22號壹款名為“Blupe”的陌生人社交應用正式上線美國App Store,“親媽”正是陌陌。其實2012年的時候,陌陌英文版已經有發布,不過似乎並沒有在海外鬧出動靜。現在,陌陌借剛上市之機再次卷土重來。

Blupe的官網上寫著:在現實生活中,在妳的周圍,在群組,發現與妳誌趣相投的朋友。這個口號與陌陌在中國本土的定位非常相似。不過貌似此次陌陌進軍海外市場比2012年時更認真,陌陌創始人唐巖在舊金山成立分公司,其妻子張思川親自擔任海外事業部總裁壹職。

另據大陸媒體《京華時報》消息,艾媒咨詢CEO張毅認為,陌陌上市後將面臨兩大挑戰,壹是政策風險,另壹個是用戶黏性問題。幾年前陌陌以“約炮神器”的外號名聲大震,但也埋下了政策隱憂,在大陸掃黃打非的“凈網”背景下,其需要提高自凈力度。陌陌在招股書中也坦言,是否能繼續維護品牌形象和聲譽及防止平臺被濫用,以及解決服務和用戶個人信息的隱私問題是主要挑戰之壹。


【圖片來源:騰訊網】

另外,陌生人社交相比熟人社交,無論是用戶積累、商業變現能力還是所處發展階段,熟人社交相對主流。由於陌生社交用戶在黏性上相對較弱,而陌陌六成以上收入來自於會員收費,用戶流失或會對這部分收入造成影響。因此,陌陌如何壹邊“洗白”壹邊增加用戶黏性和用戶規模,對於其上市後的發展極為關鍵。

 

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