草根影響力新視野(琪拉編譯)
買玩具已經不是兒童的專利，越來越多成年人想要買童年的玩具，只為了重溫孩童愉悅的玩具時光。玩具公司稱呼這些顧客為[kidults]，這群人大約佔了美國17%的玩具市場，這個數據還有在上升的趨勢，與2019年相較，高了4%。也就是多了17億美元的商機，目前已有64億美元的商機。
只是，為何近幾年很多成年人想買原本屬於小孩玩的玩具呢？有人認為是疫情之故，讓人想重返童年時光。或許是因為疫情加深人類對未來的焦慮與不確定感，對於死亡的恐懼日益加深，也因此人們想要回憶過往。
心理學家說，這都與[懷舊情緒]有關。她說千禧世代和 Z 世代正處於最容易懷舊的人生階段。因為這些人剛從童年和青春期到成年的過渡，正在處於成長為獨立的願望，以及對童年無憂無慮的純真和安全的想像之間衝突著。因為在疫情期間，人們只能在家裡自娛自樂，人們轉向社交媒體尋求想法。 她說，這有助於推動遊戲、拼圖、收藏品、交換卡片遊戲、樂高等商品的購買量增加。
2021年，樂高發起了一系列的遊戲線，鎖定族群都是年輕人。因為樂高公司發現，這些需要大量專注力、親力親為、腦力的活動，其實很舒壓。有人甚至形容，樂高玩具是成年人的禪定。
圖片取自:(示意圖 123RF )
除了樂高以外，Mattel的[美國女孩系列]芭比已經越來越受成年人歡迎，甚至成為這一個產品線的主流買家。而這一切都是從2021年開始。儘管一款芭比要價美金150元，但有超過一半的買家都是成年女性。
Mattel看到商機，它們開始重新製造與發售一系列屬於成人的芭比娃娃，以及周邊商品、首飾、配備等等。
當然，除了疫情以外，社群媒體，尤其是TikTok的分享也功不可沒。自從美國女孩可以擁有自己的玩具商店，販售玩具飲料等等，越來越多TikTok使用者也在網路上分享屬於自己的美國娃娃的商店，以及商店內的商品。
不過，也有專家預測，這種kidult的風潮不會持續太久。原因是因為目前整體的經濟狀況不佳，消費者錢包裡的錢減少了，他們在玩具等非必需品上的支出也減少了。如果這種情況持續下去，預計成人玩具支出將會減少。
不過心理學家還是指出，在困難時期懷舊可能是健康的。因為懷舊的記憶讓人們想起美好的時光，可以鼓勵他們尋求解決方案，走向更樂觀的未來。人們也發現，懷舊可以增加生命的意義和目的感，透過加強社會聯繫和歸屬感，懷舊可以抵消孤獨感。
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